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5市场细分和选择
5. 市场细分 与市场选择;目录;1. 营销模式的历史变化 ;目标市场营销;大规模营销 mass marketing;产品多样性营销 product-variety marketing;目标市场营销;2. 目标市场营销的三步骤;本章核心内容包括: ;3. 市场细分;市场细分;3.1 市场细分的基础;根据地理变量的细分 Geographic Segmentation;根据人口统计变量的细分 Demographic Segmentation ;根据心理变量的细分 Psychographic Segmentation;根据行为变量的细分 Behavioral Segmentation;;Loyal status;Buyer-Readiness stage ;Attitude;3.2 变量的重要性等级;3.3 多属性细分 Multi-Attribute Segmentation;变量等级组合;3.4 Effective Segmentation;4. 细分市场的选择;4.1 评估细分市场;4.2 选择目标市场;选择营销战略时要考虑如下因素：;（1）公司资源;（2）产品同质性;（3）产品生命周期的阶段;（4）消费者同质性;（5）竞争者的营销策略;;;;
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