第一单元市场营销学产生与发展.pptVIP

第一单元市场营销学的产生和发展;【学习目标】;主要内容;第一节 市场营销学的产生与发展;市场营销的初创时期 ----19世纪末至20世纪30年代。 ——主讲教师的话;一、初创阶段;二、形成阶段;三、发展阶段;四、完善阶段 ;活动：1.1;第二节 市场含义及其体系; 市场=人口+购买力+购买欲望 ——主讲教师的话;一、市场概念;一、市场概念;二、市场类型;二、市场类型;二、市场类型;二、市场类型;二、市场类型;二、市场类型;三、当代市场特征;活动1.2;课堂作业;第三节 市场营销及相关概念与基本内容; 市场营销的核心---交换 ——主讲教师的话;一、市场营销的基本含义 ;一、市场营销的基本含义 ;二、市场营销涉及的核心概念;二、市场营销涉及的核心概念;二、市场营销涉及的核心概念;三、市场营销学的研究对象与主要内容 ;三、市场营销学的研究对象与主要内容 ;三、市场营销学的研究对象与主要内容 ;活动1.3 收集以顾客为中心的市场营销知识;第四节 市场营销观念的发展; 市场营销观念是一种观点、态度和思想方法 ——主讲教师的话;一、生产观念阶段 ------１９世纪末２０世纪初 ;二、推销观念阶段  ------20世纪30至40年代 ;三、市场营销观念阶段  ------二战后至20世纪70年代 ;四、生态学市场观念阶段  ------20世纪70年代以后;五、社会市场观念阶段  ------目前;1.4、活动案例 玩具消费潜力巨大; 1．市场营销就是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。 2．市场是商品经济特有的经济范畴，是一种以商品交换为内容的经济联系形式。在市场经济条件下，企业的命运取决于市场。企业要真正走向市场，就必须面向市场、了解市场、适应市场。。 3．市场营销观念是指企业在一定时期、一定生产经营技术和市场环境条件下，进行全部市场营销活动，正确处理企业、顾客和社会三者利益关系的指导思想和行为的根本准则。