商业地产前期调研10大要素-上书房信息咨询.pdf

商业地产前期调研10 大要素 市场的分析与研究是商业地产开发的准备工作，其重要性无可厚非。我们也清楚的知道， 商业地产因为其客户需求的特殊性、利益协调的多样性和开发商赢利模式的不确定性，更需 要在开发前期进行市场调查和研究，以期对项目进行正确定位。但是，市场调研的繁琐性又 往往让一批人“偷懒”，草草了事。其实，这是对市场调研的轻视，更是一种对自己不负责 的表现。是的，从市场调查和研究本身并不能得出市场定位的结论，但是它们却能为你提供 验证或者为市场定位寻找依据。全面的调研才能更系统的依据，仔细的调研才能获得更准确 的数据，也势必带来后期更精准的定位。 商业地产前期调研要考察的主要有经济环境的分析和研究、区域城市结构调查与发展规 划、商业发展规划和政策研究、区域零售市场调查与分析、典型性调查与研究、未来商业地 产的供应量分析、消费者消费行为的调查与研究、立地条件研究、商圈的确定和研究等 10 大要素，缺一不可。 经济环境的分析和生活结构研究 开发任何一个项目都涉及到经济环境的分析和研究，尤其是商业房地产项目，在开发商 业房地产项目时，对经济环境进行研究就显得十分重要。在调查和研究时应重点对以下指标 进行调查和分析。 总人口及地区人口结构、职业构成、家庭户数构成、收入水平、消费水平等 GDP 发展状况及产业结构情况 全社会消费品零售总额 全市商业增加值 城乡居民的人均可支配收入 城乡居民储蓄存款余额 通过对统计局和城调队定期公布的数据进行连续 3-5 年的分析，基本可以反映出一个 1 城市经济发展的总水平。有些资料通过统计年鉴和政府工作报告获得。 区域城市结构调查与城市发展规划调查 所在区域城市的结构对商业房地产的开发有重要的意义，在传统商业区不论是同业态的 聚集经营还是不同业态的错位互补都可能存在市场商机；在城市中该区域的位置若在行政、 经济、文化等人口活动密集的地方，则城市的机能易于发挥出来，由于人流集中自然能形成 商业的经营氛围。以上只是其中的一方面，还包括： 公共设施状况 交通体系状况 道路状况、通行量 城市性质与功能特点 各项城市的机能 城市规划 通过对区域内实际生活的空间，包括中心地带及周围区域城市结构机能的调查。了解该 区域内设施、交通、地势条件、活动空间等环境的现状以及将来的发展规划。例如，交通网 的开发计划，交通网密布的地方往往是人口容易集中或流量特别大的地方，所以在调查时对 于交通路线及来往的车辆、班次、载客量等均作为调查的要素；城市发展规划对商业将来的 发展非常关键，诸如大型社区的发展计划以及商业区建设计划将直接对项目的规划以及未来 的经营产生重要影响。 商业发展规划和政策研究 每一个城市发展都有发展的规划，商业布局和规划也是城市机能完善的标志，为增强城 市商业网点规划管理的科学性、权威性，扩大规划工作覆盖面，国家加强了对商业网点的建 设规划和监管。例如，北京市商业委员会关于商业网点的规划不仅考虑目前商业布局特点， 而且结合城市发展对限制地区的限制项目都有明确的规定：特别鼓励在四环路周边发展大型 2 专业市场、批发市场和新型零售业为主的商业圈；新发展的居住区，10-15 万人要规划建设 一个地区级商业中心；地区级商业中心1 公里以外的居民区，原则上居住人口1-3 万应有一 个综合性的社区商业中心。这些都是结合城市发展实际情况提出具体的建设性要求。 区域零售业结构的市场调查与分析 如果说前面所要调查的内容主要是宏观经济形势、政策等方面的研究，那么区域零售业 结构则是区域零售业实际情况的调查，在通常意义上是我们常讲的商业普查。它不仅反映区 域内零售业经济活动的指标和商业特征，而且其综合反映的各项指标和内容为项目的市场定 位、业态设计、经济效益