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关于大学生对网络视频广告容忍度的调查报告 ——来自Internet的网络调查 陈永宾 3126113036 前言 伴随互联网技术的飞速发展，网络文化已经成为当今时代人们精神文化生活不可或缺的重要组成部分。基于网络文化产生的新媒体——网络视频开创了人们娱乐的一种新形式。目前，随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构将呈现多元化的特点，视频用户的组成也成为媒体网站的关注焦点。大学生是网络视频用户的重要组成部分，视频广告作为网络视频的重要收入，对大学生用户的体验影响重大。为了进一步宣传十八大报告提出的“要加强和改进网络内容建设，唱响网络主旋律”，了解大学生对网络视频的体验度，尤其是发现网络视频广告存在的问题，让各大网络视频网站更加重视视频广告的影响，对此本人展开了以“大学生对网络视频广告容忍度”为主题的问卷调查。 一、调查对象与方法 （一）调查对象 2014年在奥格威大师的广告言论中，有广告内容重于形式的观点，但随着经济的飞速发展，有一个“问题”却已经开始成为全球企业的挑战：产品同质化。其渗透速度极快、影响普遍，就连众多的国际知名品牌也无法逃避。从某种角度看，同质化对于消费者是件利好的事情，至少可以享受企业在你争我夺中的优惠价格或更优质的服务。但对企业来讲，无疑是多了一些开拓市场或企业发展的阻力。在同等层面上，既然大家的产品都差不多，那企业只能通过广告创意来赢得受众的眼球了，即通过怎样的表现形式将本来“同质”的产品凸显出来。视频广告几年前网络视频广告时间大多在15秒左右，在2012年则翻倍达到40秒以上。目前主流的视频网站广告时长约在15秒到1分钟之间不等，但是过长的广告时间已触碰到用户的心理底线，导致用户体验急剧下降。 风行网CEO(首席执行官)罗江春表示，媒体的价值在于内容，过多过长的广告会削弱内容价值，而广告时长缩短带来的广告单价的提升，可带动平台价值。不过，国内绝大多数视频网站依然在推行45秒乃至60秒的前贴片广告策略，原因是担心一旦缩减广告时长，会导致广告收入锐减。调查发现，搜狐视频一条67秒的视频前就有20秒广告；爱奇艺41秒的视频前也有15秒广告；而乐视一个10秒的视频广告时长更是达到了30秒；此外，搜狐视频、爱奇艺等网站在节目播放终端还会插播5秒的广告，再加上视频播放结束后的片尾广告，播放当中的弹出式广告，视频节目两侧的广告等等，视频网站几乎把能安插广告的地方都放了个遍，即使这样，各大网站的“广告库存” （所谓的“库存”就是可播广告位的容量）还纷纷告急。 面对贴片广告泛滥，用户怨声载道的形势下，长广告真正成为了阻碍网络视频广告发展的绊脚石，任其发展下去将直接影响到整体网络群体数量。“美誉度和用户粘性是成正比的，过长的贴片广告只能让用户流失，只有充分了解用户的想法，竭力满足用户的需求，才能成为用户的首选网站。” 风行网CEO罗江春说，虽然风行网把广告砍到15秒，在广告方面损失了近3亿元的收入，但是广告的效果和质量方面却得到了提升。 题 例 比