论虚假及误导网络广告.docVIP

摘要：针对网络广告这一新兴事物，介绍了其表现形式及其特征，在此基础上论述了利用网络技术制作而成虚假及误导网络广告并对其本质进行了揭示，从而对如何在遵守竞争法的前提下制作和发布网络广告问题的研究奠定了基础。　　关键词：网络广告；虚假及误导广告；链接；装框；垃圾邮件 　　1前言　　当前，互联网技术和应用的高速发展，对信息技术的发展、信息市场的开拓以及信息社会的形成起着十分重要的作用。但同时，互联网也面临着多种挑战，包括网络自身的技术问题以及由此引发的商业、文化、社会、法律问题等等。其中，在法律领域这一块，如何规范网络空间中的行为，现实领域中的法律将面临着巨大挑战。　　网络广告在网络空间漫天飞舞，在今天已经成了网民司空见惯的现象。“用户自由决定自己的电脑屏幕上呈现什么东西的权利”被剥夺，更令人担忧的是，网络广告目前还缺乏严格规范，许多网络广告的制作和发布严重违反了广告法、反不正当竞争法等法律法规。因此，笔者着重论述这种借助电脑技术呈现出新的行为方式和形式的虚假及误导网络广告，为其法律规制奠定基础。　　2网络广告　　互联网的出现，为人们在现实世界之外又营造了一个虚拟空间。在虚拟世界里，成千上万的人能够自由交流信息，它是网络活动或电子商务发生的地方。由于互联网所具有的传统媒介所无法比及的优势以及自身的技术特征，使得越来越多的商家趋之若骛，纷纷在网上开展自己的业务，包括进行网上广告，网络广告由此应运而生。　　网络广告（憎藻遭葬凿增藻则贼蚤泽蚤灶早），顾名思义，就是在网络上制作和发布的广告。首例网络广告是1994年10月出现在匀燥贼宰蚤则藻凿.糟燥皂上的一个横幅广告。尽管所有媒介的全部广告业务呈下滑状态，但仅美国2009年第四季度的网络广告业务收入就达到了63亿美元。其中，近一半的收入来自于搜索广告，其余的则来自于其他类型的网络广告，诸如条幅广告、网络视频广告、分类广告、电子邮件广告等。　　借助于网络媒介，网络广告具有传统广告不同的表现形式：　　（1）横幅广告（又称旗帜广告）（月葬灶藻则）。旗帜广告是最常见的网络广告形式，它们大多以静态或动态的方式放置在网页的最上面或最下面。旗帜广告上通常写着公司的名称，一段简短的资讯或吸引用户浏览该网页的字眼。　　（2）按钮广告（月怎贼贼燥灶）。这类形式的广告用于宣传其商标或品牌等特定标志的图示。与横幅广告相比，其尺寸偏小，手法简单，容量小，面积小。常被放在相关内容的旁边，当用户点击按钮时，就会被带入另一个网站。　　（3）插页广告（陨灶贼藻则泽贼蚤贼蚤葬造粤凿）。广告主选择在某个网站或栏目被打开之前插入一个新视窗显示广告内容，或者在页面过渡时插入的几秒广告，可全屏显示。这类广告有时会影响浏览速度。　　（4）墙纸广告（宰葬造造责葬责藻则粤凿）。即将广告内容作为背景页面，以“墙纸”的方式表现出来。　　其次，根据广告所处页面位置和传播渠道分类，又可分为首页广告（又称主页或门户广告）、内页广告（又称链结广告）、赞助广告、竞赛和促销广告以及藻原皂葬蚤造广告等等。　　再次，如果根据网站性质不同，网络广告还可分为综合服务（搜索引擎）网站上的广告；商业网站上的广告；专业信息服务站点上的广告；特殊服务站点上（如免费电子邮件服务网站）的广告等。　　此外，展示网络广告的形式，也有好几种：淤静态展示：即广告只在网站上的某一个固定位置展示；于随机循环展示：以轮替、随机的方式传送广告，让不同用户在同一页面上看到不同的广告，同一个广告也可以在整个网站内轮替；盂滚动展示：广告像用户翻越网页一样在页面上滚动；榆搜索页面展示：当用户进行关键词搜索时，广告就出现在所搜索的页面上；虞目标页面展示：即广告出现在网站的特定页面上。　　如前所述，由于互联网与传统媒介相比，有着自身技术上的优势及特点，使得在网络广告领域，广告主体角色界限被打破，广告形式趋于多样化，广告手段趋于技术化，而且以瞬间的速度可遍及全球，在交流方式上的互动性和直观性也是传统广告无法比及的。此外，网络广告还可以做到锁定群体、分类明确。　　在看到网络广告的特点的同时，也应当认识到，无论网络广告的形式如何，就广告自身而言，它只是信息技术发展过程中出现的一种新形态的广告，其性质与传统广告并没有本质的差别，只不过其所借助的媒介有所不同而已。 论文网　　3违反竞争法的网络广告　　从本质上讲，网络广告与传统广并无二样，只是其借助的媒介各异。么，虚假及误导网络广告与传统虚假误导广告在实质上是相同的。不过，于互联网的介入，某些网络技术常被于制作违反《反不正当竞争法》的网广告中，下面将介绍这些常见的网络术操作方式：　　3.1元标签（皂藻贼葬原贼葬早早蚤灶早）　　元标签是使用在网页的澡藻葬凿标签之间的一种匀栽酝蕴标签。与其他的匀栽酝蕴标签不同，元标签不会在页面