团购行业 集体走入“泛团购时代”.docVIP

团购行业 集体走入“泛团购时代”团购行业在2012年以来的发展走势已经连续几个月没有新的跃升。近日，导航网站团800发布了《2012年上半年团购统计报告》，为业内主流团购网站们提供了一份半年期的“体检参考”。 据团800发布的详细数据显示，截止6月底国内团购网站数量约计2976家，较上月再度减少20家，而当月总成交额仍未能有明显提升，团购行业的市场规模似乎撞上了“透明天花板”。与年初业界预测全年200亿元的全年目标相比，上半年98亿元的总成交额只能说是勉强跑完半程。而团购站们从今年7月开始纷纷悄然转型，通过延长售卖时间、提高套餐价格等方法，将团购带入更为广阔的本地生活优惠领域，行业逐渐进入“泛团购时代”。 成交额购买人次双下滑 团购活力显疲态 尽管6月份不到18亿元的整体业绩，展现出团购行业的增长速度遭遇瓶颈，但半年近100亿元的总销售成绩，让关注团购行业的公众们略有一些欣慰。据团800连续数据统计，与去年同期数据比较，今年上半年国内团购成交额约增长180%，购买人次增长151%，开团期数增幅最大达647%，团购本身的商业价值也得以验证。但同时令人担忧的是，消费者对团购的激情确实在逐渐退去，与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比，今年上半年仅为1.4万元，团购单品的“吸金力”下降不止一倍。消费者对团购的兴趣，也伴随商户们在不同团购站上的频繁走穴而减弱。尽管团购月平均购买人次从去年上半年的1495万人次增长为今年上半年的约3800万人次，但按每期团购取平均值的话，去年上半年平均每期团购有973人次购买，今年上半年则仅为327人次，迅速下滑至1/3的水准。 专家指出，除了购买人次和每单成交额上的衰退外，团购价格的悄然上浮，也是消费者对团购不再疯狂的又一个背后的秘密。记者从统计报告中发现，今年6月的团购生活指数为123点，比5月又继续上涨4.63%，是自去年7月份以来团购价格最高的一个月。（注:团800统计的“团购生活指数”，是采取以2011年7月为基期，设基点为100，挑选20多个与生活密切关联的团购品类进行连续观察，以加权平均的方式得出每个月的指数涨跌，用于反映当月团购产品的价格变化。） 对于上述变化，团购消费专家、团800联合创始人胡琛分析指出，这一方面消费者不仅仅满足目前的团购模式，而有了更主动的消费要求，比如希望团购活动的售卖及预约时间都更加自主可控，另一方面团购网站也在试图淡化每天必须上新单的传统印象。记者打开团购导航发现首页上呈现的团购活动，已并非都是当天上的新单，甚至还有售卖期长达10天甚至1个月的产品。 餐饮团购仍居首 电影票房贡献超一成 据团800就2012年上半年的跟踪统计，餐饮电影票均属于最为热门的团购产品。据悉，整个上半年餐饮团购的成交额达40多亿元，占到总体销售额的四成，其中自助餐、地方菜和火锅烧烤均超过8亿元，成为当之无愧的团购明星。而电影票团购在今年继续发力，据了解，国家广电总局电影资金办公布的2012上半年国内电影的整体票房是77亿元，而团800数据显示，上半年团购电影票成交额高达8亿元，团购为票房贡献超过10%，相比2011年的贡献比例又再有大幅提高。 半年期的统计报告中还显示，团购总成交额超过5亿元的品类还有摄影写真和酒店客房，从城市分布看来，团购也从重点城市二度延伸至更多的三、四线城市中去，前40名重点城市的占比份额也有减少的趋势，从原先的二八定律逐步变为三七分成。有业内人士透露，实际上，在去年纷纷关闭地方站点的大型团购网站们，正在悄悄的“收回失地”重新开站，随着团购概念在全国大中小城市的普及，来自这部分新兴地区的增量则是各家进一步比拼实力的重要指标。当然，团购网站们再次杀回当地，与去年大张旗鼓的烧钱推广已经大相径庭，据团购网站的内部人员透露：“今年我们公司强调精细化运营，不再一味比拼销量放卫星，而是要认真看每一单的毛利率了。” 各家转型大不同 “泛团购”升级“大优惠” 专家分析指出，团购站们在下半年的转型不可避免，各家网站在运营策略上也有了不同的方向，美团、窝窝这样的大型团购站仍然会追求“规模效应”，与京东等大型电商网站的思路类似，在精细化运营的前提下，通过整体压缩各个环节的成本，力求以总体的规模优势获得市场上的品牌溢价；而像满座网、嘀嗒团等团购站则更重视“每一个分站、每一根柱子”的扎实，甚至是每个单子的盈利水准都力求达标。此外，各家网站在流量获取上，也积极找寻外部电商网站的支持，据悉京东、当当、一号店等电商网站，都已经或者正在考虑与团购网站合作开设团购频道。 记者了解到，就在团购网站们拼杀正酣尚未有最终胜负结果的时候，一些商家最近也开始尝试创建自身专属的团购网站，将线下产品直接搬到线上开团销售，比如6月份就有7家新开设的团购站点是由摄影