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地方电视台法制栏目实现品牌化浅议摘 要 近些年来，为了满足电视文化市场的需求，电视频道不断增加，节目不断扩充，使得本来竞争就很激烈的电视收视分割更趋白热化。法制栏目如何能在众多电视节目中建立自己的收视平台，在收视分流严重的情况下赢得观众，成为我国法制栏目发展到今天面临的一个巨大问题。 关键词 法制栏目 品牌化 发展 电视节目产业化 随着电视事业的不断发展，法制类电视节目在近几年中呈现了爆炸式的发展，先后出现了一批以中央电视台《今日说法》栏目为首的以描述案件发生过程，当事人心理状态的纪实类、庭审型、谈话说法类节目等。截至2004年底，全国有固定播出的电视法制节目已超过200个，法律专业频道10多个。于是有人提出了顺应市场需求的电视产业 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”的总体规划，“品牌效益”也越来越受到电视人的关注。从而，怎样促进电视节目产业化的发展，努力推动电视的品牌化进程成为历史的必然。 一、提炼鲜明个性，努力培育自有品牌 如何在竞争日趋白热化的今天使栏目在硝烟弥漫的市场中脱颖而出，这就需要创作者们在策划上下重力气、大功夫。策划的第一要务，就是通过选材和信息分析，揭示深藏在各个零碎的法律事件背后的客观规律，从而起到引领电视法制节目正确走向的作用。例如在以案说法类、纪实性公安题材类节目形式相对成熟、模式固定且模仿多的情况下，可以多做一些益智互动类、庭审直播类、真实体验类的法制节目。同时，还可以利用一些娱乐节目的表现手法，秉承“寓教于乐”的思想，开掘一些新的节目样式。在这方面，凤凰卫视的“文涛拍案”可以给我们带来一些启示。主持人窦文涛采用说书的风格，演说民间传奇、追踪两岸三地以及世界最新的刑事案件和历史奇案，剖析犯罪人的心路历程，同时调动电视的多种元素来表现。整个节目的氛围比较轻松，使观众仿佛置身于一个说书场，虽然这档节目并没有取得预期的效果，但这是在法制类节目模式化、刻板化背景下的一种大胆的尝试与突围。 二、优化品牌文化与栏目品质的打造 打造电视品牌栏目，必须赋予它浓郁的文化品质和人文精神，只有蕴涵浓郁的文化品质和人文精神的电视栏目，才具备了竞争力。可以说文化是品牌栏目的核心竞争力。 长期以来，法制类节目往往局限于对案件的描述上，案件发生的社会背景、犯罪嫌疑人的犯罪动机和心路历程等深层次的东西挖掘不够，对事件的报道停留在就事论事层面。选题上也仅仅局限在诉讼及民事案件上，内容多是罪与罚、守法与违法相关的事情以及政法部门的工作情况和人物事迹。实际上这种报道应称为“政法报道”，而不是“法制报道”。法制节目今后的发展方向应该是多元的，所谓“多元”，我们的法制电视节目要建立“大法制概念”。要针对普通百姓面临的法律难题，在节目中为观众解疑释惑。在提升人们的收视欲望，提升节目的历史厚重感，从而体现出引领先进文化潮流的本质，关心社会大众、关注社会变革，引导广大观众重新建构高尚的人生观、价值观和思想道德情操的较高的栏目品质。相对而言，内容腐朽平庸，格调底下庸俗的电视节目一定与“品牌栏目”的称号无缘。 三、品牌节目视觉识别系统的建立，为营销传播提供便利 首先，所谓外包装的片头、片尾、片花及标志音乐、栏目log的设计上，它不仅具备识别功能，还能在栏目的形象宣传上起到一定的作用，更为贴切的展示出节目的特色和精神风貌。这种外在包装在传播中给受众形成一种心理暗示，就像一看见橙色就想起了湖南卫视，一看见转动的地球就想起了《新闻联播》一样。 其次，成熟的个体形象设计。现在国内的栏目大多数走的是制片人负责制或编导责任制，而西方国家的电视栏目很早就走上了主持人负责制。可以说，一个具有收视率的栏目可以把主持人聚焦为一位明星，反过来一个明星主持也可以通过手中对它的认同带动起一个栏目的收视。这时候，主持人不再单单是个说话的工具，而是一种思想的表达，一个好产品的商标。在同类栏目中，一个成熟的主持人形象树立，势必会成为一个栏目品牌营销中的一大亮点。例如江西卫视的《传奇故事》，主持人金飞一如节目平淡朴实的风格，没有过多的装扮，语言诙谐幽默、智慧中还有那么点狡黠，简单随意、亲切自然，显露出洗尽铅华之后的质朴之美。故事最后入木三分的点评，彰显出主持人深厚的社会阅历和文化积淀。这时的主持人不再是“教条”的工具，而是以一种“润物细无声”的姿态向人们传递着一种爱与真诚。 四、加强互动，增强法制栏目的服务性，实现效益拓展 长期以来，中国电视就一直缺失对受众的研究与开发。在西方，媒介业非常重视对受众的调查研究，美国电视业在历史上很早就有“受众本位”的意识。美国电视业机构常委托各种调查公司通过开展系统化的受众研究，通过优化媒体组织体系和业务流程，提高受众满意度和忠诚度，提高媒体效率和利润水平的工作实践，达到竞争致胜、快速成长的目的。正是