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第一視頻融資解密第一視頻融資解密:前瞻的目光和正確的方向:前瞻的目光和正確的方向 第一視頻融資解密第一視頻融資解密::前瞻的目光和正確的方向前瞻的目光和正確的方向 中國網 時間 ： 2009-07-07 在獲得世界主要機構性資產管理公司 Och-Ziff Capital Management Group LLC (Och-Ziff) 價 值 超 過 79,200,000 港 元 的 股 票 認 購 後 ， 第 一 視 頻 ()將如何使用這筆資金也順理成章地成為了備受業界關注的 話題 。畢竟，對於陷入融資寒冬的網路視頻產業而言，誰擁有雄厚的資金也 就意味著誰將有可能笑在最後 。 由於受金融危機以及因此導致的盈利能力薄弱等不可控因素的影響 ，眾多 投資機構對網路視頻的現期期望值也紛紛降低 ，這也直接導致了從2008 年底 到如今網路視頻企業融資困境 。儘管如此，網路視頻長遠的利好前景卻依舊 被諮詢機構和投資方看好 。一份來自艾瑞諮詢的報告顯示，其對2009 年視頻 行業的行銷發展持較樂觀態度 ，並預測未來2-4 年內網路視頻行業廣告市場 規模將有望保持 50%上的增長率 。無疑，一個被廣泛認可的結論是，網路視 頻產業的前景依然光明 ，但道路無疑曲折。 在這樣的狀況下 ，能否獲得足夠資金的支援也就顯得格外重要，不過面對 日益謹慎的投資機構 ，要獲得他們的認可顯然並非易事，現實而精明的投資 者的注資行為已非視頻產業剛剛興起時那樣衝動 。也就是說 ，第一視頻之所 以能夠在逆勢下贏得 Och-Ziff 的青睞 ，勢必在運營模式和未來前景上有著其 他網路視頻企業所沒有的獨到之處 。 縱觀第一視頻的業務佈局 ，資質完備 、運營規範 、模式創新以及財務狀況 好也許就是吸引 Och-Ziff 的最核心的關鍵字 。從成立伊始就建立起的完備 資質體系確保了第一視頻將其他視頻企業看來最難以把控的政策方面的影響 和風險降至最低 ，使第一視頻在愈發嚴格的政策監管下安然無恙 ，為自身的 健康發展打下了堅實的根基 。 另一方面 ，面對令很多視頻網站頭疼的廣告形式單一 ，廣告效果無法評 估 ，以致于無法形成廣告主的投放信任度等問題 ，第一視頻同時擁有的第一 視頻聯播網 、第一視頻門戶 、第一寬頻以及第一視頻無線增值等業務平臺有 效地組合成了多種多樣的廣告展現形式和傳播通道 。同時 ，第一視頻所採用 的更加客觀精准的 Double Click、Nielsen Online 第三方監測體系也讓廣告主對 廣告的效果有了清晰的認識 。這些獨特的模式有效構成了對廣告主的吸引和 信任 ，並使第一視頻的財務狀況始終保持了一種 好的狀態 。因此有理由相 信 ，正是這些不同以及第一視頻對市場更準確的把握 ，促使 Och-Ziff 向其伸 1 出了橄欖枝 。 除此之外 ，第一視頻早於 2006 年 7 月香港主板上市 ，是中國網路視頻領 域唯一一家上市的公司 ，也是新媒體領域鮮有的資金實力極為雄厚的企業集 團 ，不但沒有負債 ，而且在 Och-Ziff 注資之前已經兩次成功融資 。 可以說 ，有了更雄厚資金積累的第一視頻接下來所要做的 ，應該是堅持這 些被 Och-Ziff 等投資機構所認可的前進方向 ，做深做強 。大力拓展第一視頻 聯播網 、門戶、寬頻以及無線增值主營業務的覆蓋度 ，並形成更多樣化和更 精准的廣告投放體系和行銷模式 ，是筆者預測的第一視頻的下步重要工作 。 另外 ，如何讓第一視頻 目前這四大主營業務更好地結合和互動也會是第一視 頻未來佈局的重點 。 此外 ，針對眾多視頻網站深陷其中的版權問題 ，第一視頻以打造原創視頻 資訊作為內容特色 ，強化原創資訊內容的創作實力 ，加強與其他內容平臺的 合作 ，從而將自身打造成為一個更加權威的網路視頻新媒體平臺 。 文章來源: 千龍網 責任編輯: 王燾