那些年,温州报业做过新媒体.docVIP

那些年,温州报业做过新媒体除数字报纸收费之外，温州日报报业集团的数字化战略很多也都在全国引起积极反响，从2005年温州日报报业集团提出数字报业发展战略以来，温州报业运作了十多种不同的新媒体种类，有些获得了很大的成功，有些也因为各种各样的原因渐渐被淡化。分析这些成功与不成功的案例，对于研判报业未来的发展方向，具有重要的参考意义。 报业发行会员系统 订报卡是江浙一带报社在征订旺季迎合团体消费的需要所印制的一种订阅凭证，由于使用灵活，方便发放和赠送，深受集订大户的欢迎，过去发行订阅报纸需要发行人员一张一张地录入，工作量很大，而且由于有时书写不清楚，出错率很高，每年年初因订报卡录入错误引发的投诉不计其数。 为此，2006年，温州报业发行广告公司研制了电子订报卡系统，发放电子订报卡，让订户自己通过网络或者手机短信录入订阅地址。为推广，还每张电子订报卡赠送了20元的宽带电影账户，受到欢迎。发放的电子订报卡90％都是订户自己录入，只有不到lO％的送到发行站来录入，减少了工作量，增加了精确性。2007年。电子订报卡系统因在报业发行方面的创新性应用，还荣获第三届“王选新闻科学技术奖”三等奖。但是电子订报卡仅仅只解决了录入工作量与精确性的问题，还需要发行人员逐一匹配到投递，此外，订户资源并未得到充分利用。 报业发行会员系统则弥补了上述不足，录入的信息可以直接匹配到投递端，无需人工处理。 当订户注册成为会员后，不仅可以查询自己的订阅记录，了解为自己进行投递服务的发行站地址和电话等信息，如有投递质量问题，还可直接在网上提交投诉。此外，还可以直接在网是进行自助改址。 会员系统在提高发行工作效率的同时，还给订户带来了更多便利，因而受到广大订户欢迎。据郭乐天介绍，现在温州日报报业集团的所有报纸都采用这种方式征订发行，从2007年到现在，一直在沿用，效果非常好。 精准推广的手机报 2011年2月17日，温州日报报业集团与意大利天天电信公司、法国泛欧传媒有限公司签署海外手机报合作协议，为广大华侨华人提供最新的国际、国内和家乡的各种新闻信息，以及当地的新闻和天气预报等实用信息服务，每天发送两次，做到 “订阅手机报、便知天下事”。 据介绍，意大利中文手机报由温帅旧报报业集团旗下温州网负责编辑，手机报栏目内容包括温州新闻、侨界新闻、社会新闻、文成新闻、瑞安新闻等。温帅网将手机报编辑好之后，通过网络发送到意大利的技术平台，然后由意大利天天电信有限公司负责将手机报内容发送给用户。意大利天天电信有限公司在当地覆盖面广，拥有40万华侨以及相关手机用户，在当地侨界影响广泛。 温州日报报业集团在国内投入117万，利用中国移动的宽带网络开发了意大利手机报的软件系统、网络接入系统和服务器；在意大利天天电信机房投入约270万元软硬件设备，主要开发短信彩信发送系统软件、用户管理系统软件和手机报内容管理系统软件，并投入服务器、网络设备和接入设备；经过一年的努力在意大利的短信、彩信发送系统软件、内容管理系统软件、用户管理系统软件已开发完成并投入使用。 这个手机报的亮点还有，它根据用户使用手机的特征进行点对点的精准推广。根据意大利的海外华人每个月拨打越洋电话的目的地来分析，这个用户如果打电话到温州多，那就推送温州手机报；如果打电话到福建多，那就向他推送福建手机报；如果打电话到东北多，那就向他推送“东北手机报”。定位指向非常精确，现在手机报的体验用户已经有十几万。 按照计划，现在这个手机报还是个免费项目，郭乐天说：“先培育市场，再要求收费订阅。”温州日报报业集团在今年将加快推进海外手机报项目，力争在意大利发展首批收费订户，并在法国正式开通法国中文手机报，条件成熟后逐步向欧洲其他地区推广。 郭乐天坦言，3G出现以后，手机报也是个替代产品，现在，大部分报业所办的手机报都在萎缩。现在温州日报报业集团的手机报共有收费用户28万，一年手机报的收入是500万。 iPad客户端的前景? 同样是在2011年2月17日，温州报业的iPad客户N_h线试运行，成为浙江省首个上线iPad新闻产品的报业集团。2011年5月初，温州报业阅读器iPhone版本发布。世界各地的iPad、iPhone用户可在第一时间获取集团旗下四报一网一刊的新闻资讯。 “温州报业iPad客户端”是温州日报报业集团2011年十大项目的重要内容，将温报集团旗下《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》、温州新闻网、《温州人》杂志等多份报网刊打包呈现，同时又在栏目设置和内容安排上实现每份媒体的相对独立，体现出各自的风格特色。产品最大限度实现了新闻资讯的多媒体联播、高清晰表达和全天候发布，用户可通过iPad快速便捷地阅读精彩内容，获取各类生活资讯。与国内其他媒体的iPad客