养生酒在糖酒会营销策略.docVIP

养生酒在糖酒会的营销策略 ? ????这两年红酒市场发展前景大家也是有目共睹，很多酒业公司红酒也自然往养生的路线转变，换一个营销方式去做，让消费者更能接受。就在前段时间，很多明星也是加入了这个行列，可见市场销量还是很喜人。 ? 　　有数据显示，2011年除了白酒、啤酒、葡萄酒饮用率高达70%以外，其次就是“养生保健酒”，饮用率达47.4%，可见，“养生保健”酒品蕴藏着巨大的潜在需求。“养生、滋补、保健”越来越受到政商人士、高消费者和讲求生活品质人士的追捧和喜爱。 ? 　　“红酒养生”，早已为人所知，也有不少的红酒企业，借助“养生”的概念推广营销红酒产品。然而，“养生红酒”却是一个完全不同的品类概念，是通过植物配方，显著增加了干红的保健养生功效，并需获得国家药监局批准并颁发保健食品文号的产品。国家药监局认定其独有的“养生保健”功效，而不是企业自我宣传的红酒的养生价值。 ? 　　“养生红酒”的开发，要经过文献研究、组方研究、工艺实验、药理实验、药效试验、急常毒实验等多个步骤，要在国家指定的科研部门完成，并最终由国家药监局评审中心审定。这个过程相当漫长，所以，批准之后的产品，就完全不同于“食品管理”的各种红酒。才是真正的“养生红酒”。 ? 　　百利生养生红酒，在雍正“御用养生葡萄药酒”的基础上，传承“皇家养生”医脉，依靠现代生物技术和专家团队，从2006年立项，2007年申报，2010年获准文号，期间获得了国家三项发明专利，成为第一个具有保健功效的养生干红葡萄酒。 ? 　　百利生养生HYPERLINK 保健酒市场未雨绸缪，细分市场，跨界营销，抢占了先机，一经面世，就受到了众多经销商的欢迎。于2011年夏秋之交正式投入市场，经销商踊跃订货，还赢得了众多的高端消费群和机关事业单位的团购。比如，中国**科学院的《品道》“学术午餐沙龙”，就定制百利生养生礼品酒；北京大学某系30周年系庆礼品酒；“2012中国―厄瓜多尔文化节”，选用了百利生养生葡萄酒作为礼品馈赠外国宾客；中央国家机关工委的《紫光阁》杂志社选用了百利生养生葡萄酒，以及天津市政府也将百利生养生葡萄酒纳入政府集采目录，作为政府招待用酒。 ? 　　“养生红酒”成酒宴新宠，“品质养生”开酒场新风 ? 　　传统的“保健酒”多是以高度白酒为基酒，中药的“方药理法”也多遵从“补肾壮阳”、“去湿通络”的思路，所以， HYPERLINK /channel\t _blank 保健酒市场中，忌上商务或政务宴席。“养生红酒”以其干红的品味、养生的实效和浓厚的文化底蕴，几乎颠覆了“保健酒”难上酒桌的传统习惯，出现在各种高档的酒店宴席餐桌，甚至是夜店欢场。 ? 　　礼品市场闻风而动，中秋国庆喜送“健康时尚” ? 　　礼品市场更是广受欢迎，葡萄美酒和保健品相得益彰的“养生红酒”，无疑是提供了绝佳的送礼新感受。 ? ? 　　百利生追求“百草利生，大美圆融”的文化意境，追求人生的“圆融”境界，在阖家团圆的“中秋佳节”，百利生更能表达出“和谐圆融”的家文化氛围。按照中医和养生学的说法，四时更迭，“秋燥养生”非常需要，尤其是中老年人。给朋友选百利生养生干红，其珍稀药物红花、灵芝、枸杞子和干红葡萄酒，可以达到补益气血、滋养五脏，通络活血，增强免疫力等诸多功效。 ? 　　百利生的干红口感非常突出，味道醇厚，宝石红的液体晶莹剔透，所选用的都是进口的100%的葡萄酒酒汁，欧盟进口基酒没有“农药残留、重金属超标和二氧化硫超标”的顾虑。干红附加了养生保健的属性。一瓶百利生，相当于十余瓶红酒的养生价值，这是百利生最耀眼的地方。 ? 　　百利生的包装精致、大方体面，处处体现出精致、时尚、养生的产品特性，所以，百利生养生红酒是中秋送礼的非常之选、聪明选择，绝对是您中秋送礼拿得出手、撑得出面子的好礼。 ? 　　“养生红酒”跨界营销，秋季“糖酒会”前崭露头角 ? 　　全国“糖酒会”是中国酒水食品行业的盛会，规模庞大，秋季全国“糖酒会”十月开锣在即，“养生红酒”以其细分市场和跨界营销，已经是“未展先热”、崭露头角，行业专家预言“养生红酒”前景不容小觑。近年来，我国红酒销售增长迅猛，可以看出我国对红酒的需求量巨大，而“养生红酒”的市场给了很多酒业人士新的希望，也有越来越多的酒商把目光转向了这片新的土地，相信它也会给 HYPERLINK /channel\t _blank 保健酒招商市场带来更多商机。