透视3月空调价格大战背后的多方博弈.pdfVIP

市场 market 透视3月空调价格大战 背后的多方博弈 文／扬帆(工商管理硕士，八年家电行业从业经验，致力于家电业运营方面的研究，目前就职于国内最大的白色家电制造企业。) 厂、Q年中国经济形势发生了重大变化，从通胀直接过度到通 据的38％与37．3％，占据了相当大的比例，并且前三个型号均为定速低 Vu缩，特别是去年下半年，受世界经济危机影响，中国经 端机型。显然，美的、格力充分把握了北京市场23机占比较大这一消 济正在遭遇着前所未有的挑战，出口市场萎缩严重，国内市场 费特点，利用其充足的产品组合和价格组合，打响了这场价格战。 消费能力减弱，经济下滑趋势明显，企业的规模提升及利润保 晶 晶 自身占 证难度加大，企业现金流量受到很大的影响。在此经济大环境 牌 蠢号 数量 自身占比 牌 型号 数量 比 787 38瞄 KFR-236|／z(23556)D2一隔957 37．30％ 背景下，中国空调业更加举步维艰，前景发展更加令人担忧。 KFR-23GW／Dy—K业5) 1韩 8．20％ 蝴 14．20％ 而发生在09年3月份美的、格力等品牌主导的空调价格大战，更 KFR-32GW／DY—K韭5) KFR一32GW／∞2556)D2-N5 均8 7．70Fo KFR一23GW／DY4E业4)1∞ 7．∞％ KFR-32GW／z(32556)At—N4 让人看到中国空调业的不解与无奈，今天这篇文章就来深入分 I排一33钾／0Y一啤4)138 6．80％ K陬一2％I毽【235硒)∞—陌”l k雠 l∞ 5．∞％ n6 4揣 析这场价格大战背后的多方博弈，更加深入了解空调业的现况。 夔 KFR-46LW／Dy—X工B5) 格 m_23G帆(g§§卿6l一瞰 的 肝R螂-／8删叫 97 4．80％ 力 XFe-SOLW／X(SO删．)-ws1∞ 4．101q 62 3．10％ 67 2．鳓％ KFR-23C4F／Dy-g曼工融) KFR-32GWKj325S6)陷—惜 第一部分阳春3月爆发空调价格大战 61 2．●口％ IⅡm—SZLW．,VY-F(,附)辐 2嬲 剐∞愀6556)^l—M 52 2．雠 S9 2．姚 KFI卜51LW／DY—X皿5) K张一50墉，豇∞湖L)AI-N5