稳定中求发展产品升级带来新机遇——2008年1～9月洗衣机市场分析.pdfVIP

REPORT 特别策划·SPECIAL ”，Ⅵ，w com dlanqizazhi 从产品结构来看，由于滚筒洗衣机迎合 了消费者对洗涤衣物低磨损、省水，产品外 观时尚、能融入现代家庭装修风格的心理需 求，符合市场升级换代的趋势，因此保持着 稳定中求发展 较快增长速度。而波轮洗衣机由于价格便 宜，洗净度高，仍是市场的主流。中怡康监 产品升级带来新机遇 测数据显示：2008年l～9月滚筒洗衣机占据 零售量市场份额的16．3％，较上年同期增长 2．1个百分点，而在包含。五一”和“十一” ——2008年1～9月洗衣机市场分析 节日促销时间段的5月和9月，滚筒洗衣机 北京中怡康时代市场研究有限公司 张真楠 零售量占比较高，分别为19．2％和18．2％。 据中怡康预测，随着经济危机造成的负面影响在中国 2008年1～9月，波轮洗衣机零售量份额为 家电市场快速蔓延，洗衣机销售增长速度将继续放缓。从 57．7％较上年同期增加了1．2个百分点。随 目前形势来看，10～12月是洗衣机产品传统销售旺季， 着经济环境的恶化，市场对滚筒洗衣机的需 2008年洗衣机全年销售量超过2000万台应该不成问题。 求量有所减少，这将使波轮洗衣机的主体地 位更加稳固。 随着生活节奏的加快，大容量冼衣机越 洗 衣机在传统家电中的普及率仅次干 B市场对消费需求的刺激，并不代表消费需 来越受广大消费者欢迎，就洗衣机容量段结构 彩电。作为生活必需品，洗衣机销 求萎缩态势有所好转。 而言，主要品类洗衣机均呈现不同程度的上 售受房地产市场和天气等因素的影响不如冰 据中怡康预测，随着经济危机造成的负 移，主流品牌也积极调整产品结构，满足市场 箱、空调产品领域表现得那样明显，2008年面影响在中国家电市场快速蔓延，洗衣机销 需求。中怡康监测数据显示渡轮洗衣机市场 洗衣机市场发展相对平稳。据中怡康监测算 售增长速度将继续放缓。从目前形势来看， 数据显示：2008年1-9月，国内洗衣机市场10～12月是洗衣机产品传统销售旺季，洗衣量呈现不同程度的增幅，其中5．6kg-6．Okg容 机全年销售量超过2000万台应该不成问题。 销售量1451万台、销售额为196．8亿元，较 量段表现尤为突出，零售量份额已超过4．5kg 上年同期分别增长了10．3％和20．6％，这主但值得关注的是，2009年洗衣机将面临出口以下容量段，成为仅次于4．6kg-5．Okg容量段 要得益于城市市场的升级换代以及农村市场 受阻与内销趋缓的双重压力，市场发展困难 的第二大阵营(见图4)。值得—提的是，在这 的日渐繁荣(见图1)。 重重。 一容量段中