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浅议网络广播作为新媒体现状及发展摘要：网络广播作为一种新的传播途径有着传播的便捷快速和收听的随意性。本文从网络广播的受众、分类、争议与竞争、前景等方面进行了论述，主张充分利用新环境提供的技术，促进大众传媒的整合兼并。 关键词:网络广播 媒体 传播 一、中国网络广播的受众 我国网络受众总体结构和特征出现了两个趋势：一是网络受众结构呈现出大众化趋势，网络受众的数量快速增长，网络受众的性别比例趋于平衡，网络受众的教育程度呈低学历化趋势，网络受众的行业分布渐趋平衡。二是网络受众的个体呈多元化发展趋势，主要表现在两个方面，一个是网络受众的心理需求趋向多元化。网络空间为人们提供了新的行为方式和沟通方式，使得人们在网络生活中的心理状态、心理过程与现实生活中的心理状态、心理过程产生了巨大的差异。在网络社会中，网络受众尊崇“为我所用”的个性化心理需求和“尽我所需”的多层次心理需求。另一个是网络受众的行为选择趋向多样性。网民上网的基本动因是需求，它不仅推动网民进入网络，而且始终支配和指导着网民的行为选择。网民的行为在多元化的心理需求下呈现出选择的多样性。 由于网络传播具有传统媒介传播无法比拟的开放性和交互性，它打破传统媒介传播的时间和空间羁绊，融合大众传播、群体传播、人际传播的传播特征，冲破传统媒介的单向线性传播方式，形成点点链接的网状传播模式。因此网络受众不同于传统媒介的受众，单纯属于传播者和传播媒介所指向的客体，它处于网络传播的中心位置，在网络传播中起到核心作用。把握网络受众的新变化，需要树立新的网络媒介服务观念，是我们占领网络高地的迫切需要。 我们的传统大众传媒的受众有如下特点： 1、数量多，分布广。现代社会的媒介都具有普遍性的特征，同时又各具特色,其受众群交叉纵横，分布广泛。 2、匿名、流动性强。在大众传播中，受众是“转瞬即逝”的，传播者无法知道每一个受众的具体情况不可能完全知道每个听众想听什么样的节目，有一句话叫做众口难调，但是我们在传播的过程中要知道大部分的听众在这个时段喜欢听什么样的内容，所以我们的受众并未束缚于传播中。 3、对媒介的依赖性强。从某种程度上说，媒介是手中观看这个世界的主要窗口，虽然受众会对媒介所传递的信息进行在组织，但如果失去这个来源，他们会变得无所适从。 二、受众群体的分类 按照社会学对社会群体的分类标准，可以将受众分为三种类型： 1、基本群体 也称“首届群体”是指长期形成的一种稳定的具有亲密的群体，如家庭、工作单位、学校班级等。这类群体较确定，没有移动性。基本上是群体成员每天要面对的。我们在第一节所提到的网络广播的传播的结构是呈现出的大众化的传播趋势，所以这一部分人群是我们网络广播的固定听众，同时我们的节目的一个趋势也会随着这些大部分人的一个收听喜好会去调整我们节目的变化。 2、参照群体 是一种提供了参考标准的群体，有一定的指向性。他往往是指个人希望加入的某个群体或是虽不准备加入，但对其观念、态度、行为具有指导作用的群体。一个人要加入某个群体，必须了解该群体的行为规范和观点，并接受或模仿他，同时这个群体就成了一种参考群体。例如我们平常可以看到的网络广播群体，这一群体的人们是网络广播的固定收听群体之一。 3、偶然群体 偶然群体是因偶然因素聚合的群体，其特定是流动性不定性，比如偶然打开网站收听到正在从网站中传出的节目，这类群体被我们成为偶然群体。比如通过我们的网络宣传在人人网、新浪微博或一些网站上的宣传看到了我们的电台，打卡我们网站收听节目的这一部分人群的流动性较大。要想把这部分流动的人群留住，我们可以通过主持人在节目中派送小礼物或是抛一些包袱，去吸引这一部分人群。 三、网络广播引发的争议与竞争 新的传播媒介的产生，总是会对原有媒介造成冲击。但每一次新媒介的出现，并不以取代旧媒介为前提和条件。新媒介只是推动旧媒介改造自己，寻找更适合的表现形式，以求在激烈的媒介竞争中生存下去。 广播作为传统老牌媒体，在受众中树立了一定威信，这是和新闻内容同等重要的一个优势因素。另外广播电台拥有众多具有丰富采编和管理经验的新闻工作者，在综合报道、深度报道、前沿性的新闻方面有着深厚的功力和底蕴。因此广播在与互联网的融合过程中，只需适当的变换角色，保持新闻职业水准，加强自身的权威性，在充斥着大量虚假信息的网络空间依然可以收到受众的信赖。这样传统广播媒介在利用网络传播改善自身信息服务的途径的同时，也可以用自身优势来弥补网络传播的劣势，实现双赢。 竞争是合作的动力，合作是竞争的归宿。互联网络给传统广播带来了新的传播环境和竞争压力，也带来了吸引受众、扩大影响的技术可能。网络广播来源于传统广播媒体与网络的合作，它是广播自身的拓展方式，也是广播对自身形态的变革。 四、