试析报业文化及其文化构建.docVIP

试析报业文化及其文化构建摘 要：报业企业文化涵盖报业运营的各个环节和各个方面，企业文化是企业的灵魂。成功的报业企业也必然得力于成功的文化。报业企业文化的建设，必须做到内外兼修，既要考虑到企业的可持续发展，又要考虑到报业这个特殊行业对社会的责任感，要坚持以人为本、创新发展、以市场为导向、突出优势特色的原则，其文化是以人为本。本文试分析了报业企业文化的必要性并提出了报业企业文化构建的基本思路 关键词：报业企业;文化;以人为本 中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）19-0177-02 一、报业企业文化概述 报业是一种企业，是一种知识密集型企业，是一种以人力资源为核心的文化产业。一个优秀的报业企业，应该建立起自己独有的企业文化。这种企业文化的形成，是建立在多种因素和载体上的，取决于企业领导的决策、取决于企业的发展目标、取决于企业全体员工的精诚团结、取决于市场经济的发展趋势。由此而形成的企业文化，是不易被人模仿的，也不可能被随意地复制，被这种企业文化所潜移默化形成的企业氛围，可以使企业的整体竞争优势得以延续，可以进一步激发企业的竞争力和战斗力[1]。 二、“以人为本”是报业企业文化的内涵 以人为本是企业文化建设中的内涵所在。同样，在报业企业文化建设中，也必须要做到以人为本。 1.报业企业文化的精神内涵要以人为本 报业企业的精神内涵包括了团队精神的树立、方针政策的制定、经营理念的完善等多方面内容。市场经济条件下，很多报业都提出了“政治家办报”的发展目标。那么，在这种大环境下，企业文化精神内涵的确立尤为重要，这是能否凝聚员工归属感、积极性和创造性的关键所在。因此，要积极搭建员工发展平台，提供员工发展机会，挖掘员工潜能，增强员工的主人翁意识和社会责任感，激发员工的积极性和创造性，充分发挥他们在企业文化建设中的模范带头作用，进而达到员工价值体现与报业发展壮大的和谐统一。 2.报业企业文化的行为内涵要以人为本 在报业企业经营运作中，企业文化理论具体呈现为企业内部的组织、教育、管理、制度、行为等，并扩大至回馈社会的公益活动、公共关系等动态形式。作为以生产精神文化产品为主导、多元发展的报业企业，应在向社会提供的各项活动和服务中时时体现出以人为本、务实创新的企业文化特色，使这一企业文化具有更加强大的亲和力，达到社会大众的认同。 3.报业企业文化的形象内涵要以人为本 报业企业形象是报业企业精神的外在表现形式，是内部管理和外部展示在社会公众心目中形成的总体评价。报业企业的形象是报业企业文化建设的重要内容，它分为内部形象和外部形象，这两个形象是相辅相成的，内在素质决定外部形象，外部形象反映内在素质。首先，树立报业企业形象要从企业标识做起，设计要突出特色，既象征报业媒体的时效性和严肃性，又体现权威性和指导性，并通过标识表达一种报业企业精神。其次，要通过优美、现代的企业办公环境来体现。通过这些，可以拉近与公众的距离，强调和重视公众的满意程度，从而达到公众认知和了解报业企业的目的。 三、加强报业企业文化建设的现实需要 1.加强报业企业文化建设是自身发展的需要 报业媒体作为一种信息传播工具，为适应社会主义市场经济大环境，许多报业纷纷转型，从计划经济条件下的单一宣传向既有政治属性又有信息服务方向转变[2]。许多报业媒体已不是过去的完全依靠国家全额拨款，差额拨款、自筹自支的报业企业比比皆是，这对报业的发展和完善提出了更新更高的要求。为了追求更快的发展，将报业企业做大做强，要求企业管理者制定出科学、有效、合理的决策，坚持以人为本，科学发展，在企业员工中形成强烈的使命感和责任感。那么，必须要加强企业文化建设。 2.加强报业企业文化建设是企业改革的需要 我国报业企业现行的采编和经营这两个核心环节，执行的是“两分开”政策，但采编和经营活动又存在着辩证统一的依存关系[3]。稳定的读者群，是报业企业的重要资源，这个具有辐射性的巨大资源是报业的一笔财富。但广告经营以至未来出现的其他经营方式与其相比，才是报业企业实现经济效益的主要渠道之一。有过报业经验的人，应该了解，报纸的印刷和发行是高投入低回报的，广告以及未来即将出现的经营模式仍是报业企业的主打项目。反过来讲，报业的经营活动又是依附于采编活动的，简单地说，没有了报纸，就不存在包括广告在内的任何经营活动。改革势在必行，其管理也必然推行市场化管理，而作为企业，文化建设是非常重要的。 3.加强报业企业文化建设是应对竞争的需要 报业企业的一项传统媒体就是平面媒体，即报纸，流传性广、覆盖面大是传统优势。随着近年来数字化、信息化、网络化的普及，对平面媒体的冲击很大。报业企业只有具有较强的竞争实力，具有应对高科技发展和国外竞争带来