谈“聚元红”保健黄酒包装设计.docVIP

谈“聚元红”保健黄酒包装设计【摘　要】笔者尝试为自制柿叶蜂蜜低酒度黄酒—“聚元红”（自拟）设计容器包装，运用经典的中华民族元素，将传统的制作工艺与现代健康意识统一起来，使得包装品味与产品内在的高质量相一致，对于提高“聚元红”保健黄酒的整体档次、外观美感、经济效益起到积极作用。 【关键词】保健黄酒；包装设计；酒文化 0.引言 被誉为中国“国酒”的黄酒有着三千多年的悠久历史，一直保留经久不衰的经典包装设计。如绍兴黄酒的代表“古越龙山”商标上的越王台(见图1)、沈永和二十年陈花雕的编钟瓶等。随着现在黄酒的品种越来越多，黄酒的包装花样也是层出不穷，如唐宋清爽型十年陈营养国酒。如何为自制柿叶蜂蜜低酒度黄酒--“聚元红”（自拟）设计一种新型黄酒包装，使其保留经久不衰的传统韵味，又能使其在花样繁多的现代包装中脱颖而出促进销售，这是个亟需探讨的问题。 1.保健黄酒包装设计 一个好的酒包装，应该与酒本身的特色、气质、档次相协调，制作精美且具有浓郁的特色。下面主要从保健酒包装中的色彩设计、图形设计、文字设计三个方面阐析： 1.1酒瓶造型 1.1.1造型的重要性 商品包装设计中一个很重要的设计元素——包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，一个好的产品造型需要实际的功能性，造型不能盲目塑造，它是根据产品本身的特点、功能来决定的。例如黄酒瓶的造型，需要考虑的实际用途有：倒酒使用过程中是否顺手方便，此款造型的密封性如何等。此外，好的造型必须具备欣赏的艺用价值，特别是对于酒瓶造型，历来人们就有收藏酒瓶的爱好和习惯，所以“美的造型”对于酒包装显得格外重要。 1.1.2曲线与造型的联系 曲线，即动点运动时方向连续变化形成的线条。“每个人心目中都有一条柔美的曲线”。可见曲线对于人们而言是非常美好的。曲线的一种——圆。圆形，一个看起来简单，实际上很奇妙的形状。圆的造型，除了符合人们心中舒服、美好的感觉以外，圆的造型还具有清洗方便，没有死角的实际功能，陶器时代，许多陶器都被制成圆形。而中华民族有对圆有更深一层的解读，圆意味着“团团圆圆”。作为国酒——黄酒，最多的饮酒时机也是在团圆的饭桌上，很少有人需借酒消愁时来一杯黄酒，所以曲线圆和黄酒有如此相似的美好的特点。 1.1.3对称造型 对称，常代表着某种平衡、比例和谐之意，而这又与优美、庄重联系到一起。科学和艺术都很重视对称性。对于艺术，对称性常与平衡、形状、空间、形式等一同讨论。所以对于很多商品包装上，更多人喜好对称造型。 1.2文字图案 1.2.1图案对包装的重要性 设计者根据使用和美化目的，按照材料并结合工艺技术，通过艺术构思，对器物的造型、装饰纹等进行设计，好的图案能直接点燃消费者的购买欲，而好的图案也无疑是对包装直接加分之处。 1.2.2中国传统图案 中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，已有6000~7000年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族图案。牡丹花图案（图4）是传统图案中常见的一种。牡丹花，作为国花。它早已印上了浓浓的中华情。人民币上也出现了牡丹图案。 1.3包装色彩 1.3.1色彩定义 色彩是指当光线照射到物体后，视觉神经产生感受且有色的存在。 1.3.2人对色彩的感觉 人会因不同条件而有不同的感受，可引发出色感（冷暖感、胀缩感、距离感、重量感、兴奋感等，由此可将色彩划为积极的与消极的两种倾向）。同时也会带来对色彩的好恶（包括对单色或复色、不同色调的好恶）、色彩的意义（象征性、表情性等）、色听现象（即联觉）等问题。 1.3.3色彩与包装 色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区别于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之图案、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂。好的包装设计具有强烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣传企业和产品形象的重要手段。 2.“聚元红”保健黄酒包装设计实例阐释 成品展示 2.1造型 运用柔美的曲线造型，与本身陶瓷材质完美的结合，造型优美，符合大众审美，光滑不扎手，俯视横截面则为同心圆，同心圆的美好，具有很好寓意的同时，也具备了密封性强，清洗方便的特点。具体说明：瓶盖，活塞盖合式，密封性好，有利于酒的储藏;瓶颈，大圆形，短颈；瓶肩，抛肩形，走线柔美自然；瓶身