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青年人家具消费需求调查研究摘要 以马斯洛需求层次理论为基础，以青年人家具消费需求调查为依据，从消费需求层次的角度分析现阶段青年人的家具消费需求，期望为家具企业及设计公司的设计实践提供依据，同时为消费者的消费活动提供一定的理论指导。 关键词 青年人 家具消费需求层次 一、我国青年人家具需求现状 据调查，18－35岁的青年人口数量占全国总人口的30%左右。而家具作为最基本的生活用具，对于即将面临或者是已经面临或结婚、买房的青年人来说，对家具的需求数量是巨大的，而且是刚性的。 由笔者对青年人的居住条件和家具实际购买需求做的一个调查来看，青年人自己买房的相对比较少，而很大一部分青年人都居住在公司、学校宿舍及出租房里，说明现阶段我国的青年人的经济实力比较有限的情况下，他们的家具购买能力还比较有限，特别是对年龄较小的青年人来说。然而，并不是说青年人就不需要家具消费的需求，他们中的很大一部分人还在学校，或者刚刚走上工作岗位，不购买家具的情况只是暂时的，当他们到了结婚、买房的时候，家具就成了他们的一个刚性需求。再者，学校、公司、租房以及酒店里的家具也要考虑青年人的家具需求。总之，青年人家具消费需求巨大，但是购买能力有限。 二、青年人家具消费需求调查分析 青年人对于家具的需求分类方式有很多，按其发展过程划分为天然需求和社会需求，按其存在的社会功能划分为物质需求和精神需求，按其存在状态划分为现实需求和潜在需求等等。 心理学家马斯洛把人类的需求分为五个层次，由低到高依次是生理、安全、归属与爱、尊重、自我实现需求。马斯洛五个需求层次理论的分析比较权威，然而刚开始提出时还不够完善，审美、求知的等需求并没有包括在内。 家具消费需求作为一种较为具体的需求，本文参考了马斯洛五个需求层次的理论之外，对其做了进一步的细化和补充，希望从选项结果得出：现阶段青年人的家具消费需求处于什么样的层次，不同的类别的青年人的需求有什么不同。 笔者对青年人家具消费需求进行了调查，并设置了如下选项：“日常生活”、“安全”、“家庭交流与对外交际”“审美”、“体现品味”、“体现身份与地位”、“体现权力与财富”、“营造某种空间氛围”、“体现自己理想与追求”、“其他”。 在这些选项中“日常生活”对应马斯洛需求层次中的“生理”，“安全”对应“安全”，“家庭交流与对外交际”对应“归属与爱”，“体现品位”、“体现身份与地位”及“体现权力与财富”三者对应“尊重”，“营造某种空间氛围”和“体现自己的理想与追求”对应“自我实现”，以上的选项可以说是对马斯洛需求层次的细化。另外，“审美”与“其他”则是对马斯洛需求层次的补充。需要解释一下的是，“营造某种氛围”这一需求，笔者认为营造或温馨，或宁静，或整洁有序的氛围，都是自我实现的某种体现。 从调查结果来看，青年人对于需求层次的选择由高到低依次为：日常生活、营造某种空间氛围、审美、体现品位、安全、体现自己的理想与追求、家庭交流与对外交际等。总的来说，青年人的家具消费需求呈现出以下几个特点： 1.青年人对于家具的需求是基本符合马斯洛需求层次理论的，由“日常生活”和“安全”这两个需求的票数最多可知，青年人倾向于先满足较低层次的物质需求，再满足较高层次的精神需求。 2.青年人的需求并不都是由低到高所得的票数依次减少，也就是说并不是完全按照先满足低层次需求，再满足高层次需求的顺序。审美的需求是属于尊重和自我实现之间的需求，所得票数比归属与爱及尊重的需求的票数都要高。“营造某种氛围”的需求“比体现权力和财富”等尊重的需求的票数高也说明了这一点。可见，青年人对于“审美”及“营造某种氛围”这两种需求的重视。 3.尊重的三个需求之间也有差别，“体现权力和财富”这一尊重需求对于青年人来说并不是那么看重。 4.“体现自己的理想和追求”属于最高层次的需求，但是所得的票数也不低。可见这也是青年人家具消费的一个比较重要的需求，应该给予足够的重视。从某种意义上来说，这也是现代青年人家具消费的需求层次越来越高的一个体现，符合社会发展趋势。 具体来说，青年人按照年龄、性别、婚姻状况、居住地要素等来分，不同类别的青年人家具消费需求也有一定的差别 青年人中，18－25岁和26－30岁的需求无多大差异，31－35岁与前两者较明显的差异是对于安全和营造空间氛围的需求要强烈一些，而对于审美和体现品位的需求要弱一些。 男性和女性在消费需求上的差异不是很明显，男性对于安全的需求要低于女性，女性对于营造空间氛围的需求要高于男性。 不同婚姻状况的差别，未婚青年人跟家注重体现理想和追求，已婚无子女的对于审美和体现品位的需求比较看重，已婚有子女的对则不怎么注重审美和体现品位。 不同居住地的差