电视天气预报节目应具差异性.docVIP

电视天气预报节目应具差异性曾听过这样一种说法：全国的电视天气预报节目一个样。这种说法虽有些偏颇，但也不无道理，就目前全国的电视天气预报节目来看，确实存在这样的情况。随着生产力的发展，科学技术的进步，产品同质化的现象越来越严重，市场竞争越来越激烈，电视行业也不例外。电视天气预报节目是通过电视的手段来传播气象信息，从而达到服务观众的功效。电视天气预报除了有它的专业特性，同时具有电视特性。 中国电视节目经历了从以节目建设为核心到以栏目建设和以频道建设为核心的发展进程，同时逐渐确立了电视的品牌意识，并在众多电视观众心目中留下了不少令他们关注的带有标志性的品牌符号，比如《东方时空》、《焦点访谈》、《快乐大本营》、《超级女声》、《对话》、《实话实说》、《每周质量报告》等。就全国电视天气预报节目来讲，也出现一些品牌，如央视一套19：35的天气预报等。综观这些节目，都有鲜明的特色。 那么，电视品牌该如何打造？中国传媒大学的胡智锋教授曾经依据电视品牌的稀缺性、优质性、独特性、极致性等特征提出了“人无我有，人有我优，人优我特，人特我绝”的理念。仔细揣摩这段表述，风格极像毛泽东同志游击战术的文字，不难发现其中每处都凸显着一个关键词——差异。把这些观点套用在电视天气预报上同样适用。“人无我有”是指在原创上与别人不同，和气象以外的节目相比，天气预报节目确实有其独特性，这也是令其他行业羡慕的，但在气象部门内部同质化现象还是很严重；“人有我优”是指在节目品质上优于别人，在这点上电视天气预报节目做得还不够，从满意率上就可窥见一斑；“人优我特”和“人特我绝”中的“特”与“绝”又何尝不是“差异”一词的极致表述，同是电视天气预报节目要追求的高境界。 客观审视全国电视天气预报节目，虽然有成功范例，但毕竟不多。节目雷同，鲜活创新少；次档品、中档品多，精品节目少。大体节目形式无异：片头加广告，分析天气形势，然后24小时、48小时预报，接下来各地市天气逐个预报。还有些省市的天气预报节目一篇文稿播到底，这和“差异化”理念相距甚远。 我们可以以《超级女声》为例来进一步阐释差异化理念。2004年、2005年的《超级女声》对于绝大多数中国电视观众来说何尝不是在差异性基础上的人无我有呢？面对2005年底、2006年初各地《超级女声》的克隆狂潮，湖南卫视又何尝不是占尽天时地利人和的人有我优呢？即使有央视的《梦想中国》强势跟进，《超级女声》依然以自己鲜明的差异化特色傲视群雄。也许有人认为天气预报节目与娱乐节目不能相提并论，但 “差异化” 理念还是可以应用于天气预报节目的。目前各电视频道竞争激烈，都在差异化上做文章，力求做大做强，而电视天气预报节目又依附于不同的电视频道中，在外在因素上迫使我们必须制作有差异性、互补性的天气预报节目。 那么怎样才能把差异化经营运用到电视天气预报中呢？ 古人云：“凡事预则立，不预则废。”要想做到，先要想到，并且筹划到、设计好，所以说品牌打造、策划先行。综合众多电视品牌的成功做法，可以将他们在差异性策划上的经验归纳如下。 一、前期策划定位要明确 定位于频道的栏目是极其关键的方向性确定，一般包括内容定位和受众定位两个方面。内容定位通俗地说就是“做什么”，受众定位通俗地说就是“给谁看”。在频道定位上湖南卫视值得一提，它在政策方针题材上肯定比不过中央电视台，在新闻评论自由度上不如凤凰卫视，但它在其他方面独辟蹊径，把内容定位在娱乐节目上，于是一系列有特色的娱乐节目把湖南卫视推向前端。 电视天气预报节目在定位上同样应该参考所在频道的定位，根据频道的观众群来选择节目内容。相对来说，央视的天气预报节目在这方面做得好些，定位较明确。CCTV-1天气预报节目是在《新闻联播》后播出的一档以天气预报为主的综合性天气资讯节目，“权威的预报，真诚的服务”是其节目定位。CCTV-2《第一印象》将视野集中在与天气相关的新闻事件及重要活动的天气背景，开创时尚、知性的栏目风格。在CCTV-1和CCTV-新闻频道并轨播出的大型直播节目《朝闻天下》中，天气预报员会利用5档节目，为观众亲切讲解每天的天气重点、热点、难点，让观众在清晨的第一时间洞察“天机”。旅游卫视天气预报更加突出“快乐、时尚、行走、互动”，可以成为公众出门旅游最好的天气顾问。《凤凰气象站》则定位为一档天气资讯类栏目，旨在为分布在世界各地的华人提供当地及中国主要城市的最新天气资讯以及未来天气状况预测信息。以上节目的定位都有其独特性，形成了差异性，为节目的成功打下了基础。 然而目前还是有一部分电视天气预报节目的定位不是很明确，目的性不是很强，通常是一股脑地把气象信息传递给观众。 二、节目编排要独具匠心 解决了定位问题，接下来就要解决编排问题。一套文稿管多套节目的现象不应该再出现。节目文稿与