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美国报业协会2012报纸多平台使用调查报告一、调查目标 1.识别典型消费者基于不同媒体平台的内容、新闻和广告的行为模式和动机。 2.识别在消费者心目中，普通报纸媒体和特殊平台上的报纸媒体之间的优势差别。 3.从报纸各种平台的传达能力的角度，为报纸媒体的广告客户提出价值建议。 二、调查设计 1.从2011年11月开始，分别在华盛顿特区、奥斯丁和丹佛开展了一系列包括9个讨论组的调查，以研究消费者如何、何时、何地和为什么，以不同的平台和设备，获取报纸的新闻和广告。 2.在全国范围内，对2518位超过18岁，在过去7天内，曾使用过4种地方报纸媒体平台（印刷版、桌面互联网版、平板电脑版和智能手机版）中至少1种的成年人，进行平均时间超过25分钟的在线约谈。其中：有1896人使用过印刷报纸，1480人使用过桌面互联网，864人使用智能手机，734人使用平板电脑阅读报纸。其中有1779人使用过数字版的报纸（未加权）。 3.对1179名被调查者进行了额外的、简短的在线调查，以获取用来平衡4种平台使用群体的对象，以便能够根据性别、年龄、种族和统计地区来给权重赋值；其根据，是美国成年人互联网用户（约占全体成年人的76%）。 4.在线约谈时间段为：2012年1月20日至2月1日。 三、过去7天本地报纸被使用的平台形式 访谈问题：在过去7天内，你曾有过以下哪种阅读行为？ （如果时间范围扩大到30天，则到达率会有所提升，但我们更专注于常规的报纸使用者） 1.报纸印刷版最好的数字版协同平台 ⑴受调查者平均使用1.8种平台阅读报纸，其中54%使用2种或2种以上的平台。 ⑵多平台使用者仍轻度倾向于使用某一种独立的平台。 2.受访者中54%使用了2种或2种以上的平台形式 3.本地报纸各种平台阅读者的人口特征 ⑴男性在使用电脑和智能手机阅读报纸方面超过了女性。 ⑵年轻人使用智能手机阅读报纸的比例明显高于其他年龄段群体。 四、媒体平台的多任务使用是常态，特别是对于移动媒体的使用者来说 访谈问题：你在同一时间使用报纸、平板电脑、智能手机、桌面电脑、电视和广播的不同组合，即采用多任务获取新闻的频率是多少？ 1.数字平台使用者中有3/4每周至少有多次用多任务获取新闻。 2.约有34%的人经常一边做其他事情，一边浏览新闻（使用智能手机和平板电脑的群体尤甚）。 五、使用多种平台形式阅读报纸的读者，习惯全天候通过有限的几家品牌媒体寻找信息。因此，进入读者的“短名单”，是单个媒体和报业行业进行营销和品牌推广的关键 访谈问题：你在所使用的数字媒体平台上，习惯常规关注、使用多少个不同的新闻网站、第三方应用程序（app）或是相关的新闻来源？ 六、为什么在各种媒体平台上使用报纸媒体？ 访谈问题：请标出你在多大程度上同意下面的说法 七、对于印刷版报纸来说，对读者最有益的方面包括阅读体验、关于新闻的完整观点和广告内容 访谈问题：请标出你在多大程度上同意下面的说法。（上表是过去一周内，阅读纸版报纸的受访者，在1～6档中选择5或6档的比例） 八、对于桌面电脑版的报纸来说，最重要的特性是：信息便于搜索、分享，获取信息灵活 访谈问题：请标出你在多大程度上同意下面的说法。（以下是过去一周内使用桌面电脑阅读报纸的受访者，在1～6档中选择5或6档的比例） 九、极大的灵活性是智能手机的优势 访谈问题：请标出你在多大程度上同意下面的说法。（以下是过去一周内，使用智能手机阅读报纸的受访者，在1～6档中选择5或6档的比例） 十、平板电脑的使用者通常是充满热情的 访谈问题：请标出你在多大程度上同意下面的说法。（以下是过去一周内，使用平板电脑阅读报纸的受访者，在1～6档中选择5或6档的比例） 十一、按照平台形式区分的工作日使用报纸的模式 访谈问题：根据你典型的工作日的实际情况，你通常在何时、通过哪种平台阅读或使用本地报纸？（允许多重选择） 十二、印刷版报纸与电脑版报纸的阅读地点非常类似；电子移动终端更支持多地点报纸阅读 访谈问题：根据你典型的工作日的实际情况，你通常在下列哪些地点、采用哪种终端阅读、使用本地报纸？ 十三、工作日的纸质版、电脑版和平板电脑版报纸平台用户，通常都希望看到类似的新闻内容 访谈问题：根据你典型的工作日的实际情况，你经常从你的地方报纸的哪种终端形式上，阅读以下哪些内容？ 十四、各种平台形式的周末版，读者常规使用/阅读的内容 访谈问题：根据你典型的周末的实际情况，你经常从你的地方报纸的各种终端形式上，阅读以下哪些内容？ 十五、接近3/4的各平台用户，习惯阅读报纸的广告插页 访谈问题：在过去30天内，你是否阅读或浏览了纸质的、