大型体育赛事对城市旅游业发展的正面影响以和负面影响.docVIP

摘　要:大型体育赛事的举办对城市旅游业的发展既具有正面的影响,也有消极的影响。举办城市应采取积极措施消除消极影响,从而促进举办城市旅游业的发展。 ? 关键词:大型体育赛事;城市旅游业;体育产业 1　大型体育赛事对城市旅游业发展的正面影响1.1?促进举办城市经济的发展现代大型体育赛事的成功举办能显著地促进举办城市的经济发展。以奥运会为例:自1984年洛杉矶奥运会以来,历届奥运会(除1996年亚特兰大奥运会外)为举办城市带来的直接经济盈利就高达数亿美元,具体收益情况见表1[1]。同时,举办大型体育赛事还会对举办城市的经济产生巨大的诱发效应,如1964年东京奥运会,使日本GDP由举办前的每年增长10.1%猛增至26.1%,经济学家将其称为“东京奥林匹克景象”;1988年汉城的奥运工程为汉城带来了70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果;悉尼因举办2000年奥运会而带来的海外投资高达87亿美元。 1.2?加快举办地的基础设施和环境建设大型体育赛事的举办对举办地的基础和环境建设提出了更高的要求。在赛事活动期间往往有大批游客到来,其中不乏较高档次的消费者,这就使得与旅游业密切相关的餐饮、住宿、旅馆、饭店、通讯等行业得到极大的发展。一般情况下,在举办大型体育赛事之前,举办地都会投入大量的人力、物力、财力进行充分的准备。如慕尼黑投资13.5亿马克用于城市基础设施建设,使城市面貌焕然一新,一跃成为“欧洲的明珠”;巴塞罗那耗资362亿比赛塔,使城市道路增加了15%,绿化带和海滨旅游区增加了78%,人工湖和喷泉增加了268%[1];有材料表明:北京为迎接2008年奥运会计划投入1 800亿元人民币对城市基础设施进行建设,使北京的绿化面积从现在的43%提高到50%[2]。1.3?提升举办地的旅游品牌形象和知名度大型体育赛事赛前广泛的宣传活动和众多新闻媒体大规模的报道,会极大地提升举办地的知名度,改善其旅游形象。韩国由于成功地举办了奥运会,使其国际形象得到了极大地改善。2000年奥运会使澳大利亚的旅游形象品牌效益提前了10年,极大地提高了世界各国对澳大利亚的热情和期望值,对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远的影响。1.4?大幅度增加举办地的旅游收入举办体育赛事给当地旅游业带来了无限商机,促进了地区经济的全面发展。赛事期间,入境国际游客在住宿、餐饮、交通、通讯、观赛、购物等消费方面都比平时超出许多,集中消费程度较高,举办城市的外汇收入会大大增加。表2是一些大型赛事的举办城市因旅游带来的收入情况。北京申奥成功旅游业已开始受益,有数字表明,北京在2002年“五一”期间,接待国内外旅游者100万人次。估计在奥运会准备期7年中,每年可增加旅游者20%,旅游收入每年增加20亿美元[3]。 1.5?改善举办地的客源结构,拓展客源市场赛事举办期间,旅游人数大量增加,其中有很大一部分游客是举办地的非传统客源,这部分新游客的到来促进了对举办城市的了解与沟通,有利于举办地通过宣传发展新的市场, 进而改善举办地的客源结构。资料显示:悉尼奥运会期间除了吸引万余名的运动员和官员,以及1.2万多名媒体记者外,吸引国内外游客人数达50万人次。据澳大利亚旅游部报道,2000年来澳的旅游者增加了11%,同年9月份悉尼的旅游者增加了15%,在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88%成为回头客,这给悉尼带来了旅游的黄金季节[4]。悉尼奥运会期间大量外国游客的涌入,不仅给悉尼各商界带来了颇丰的收入,也为悉尼在国际上进行市场宣传奠定了坚实的基础。赛事期间最直接的客源来自参赛队伍本身,除了人数众多的运动员、教练员、服务人员、体育官员、媒体记者以外,还有大量的“啦啦队”和观众。赛事活动为举办地带来大量的客源,获得了巨大的经济效益。1.6?提高举办地旅游业的营销、管理水平和服务质量城市旅游业的发展,除了拥有良好的硬件设施外,还需要配套良好的软件———良好的旅游营销、管理。现代大型体育赛事的举办涉及方方面面,一般都会引进专业公司对赛事进行整体营销策划,如通过广告策划对赛事进行包装推广,用多样化的媒介经营手段发掘体育无形资产。同时,赛事的某些具体要求对提高旅游业的管理水平有直接的促进作用。比如有的大型体育赛事会与赛事举办方签订赛事接待合作协议,对赛事接待的服务内容、服务质量等都会进行较为详细的规定。这些合同条款的要求通常会高于国际相关行业标准,这样会使其相关行业提高服务质量和管理水平,逐渐与国际标准接轨。2　体育赛事对城市旅游业的负面影响2.1?大量游客涌入使交通压力增大赛事期间,由于大量游客涌入,城市交通运输压力大大增加,在交通方面将会给当地居民的正常生活带来负面影响。如2000年悉尼奥运会期间首次出现“反旅游”现象,即一些居民为躲避大规模人流,纷纷逃离自