中泰财富湘江品牌形象构建提案.ppt

创作展示 〖系列二〗 不据江脉，何以制六合？ 起势第2步策略诉求：湘江之脉 主题： 形象期主题探析【承】 Step Three 形象期需要悬念期的基础上做形象的拔升， 以此建立我们的市场占位。 我们要做的， 不只是一个城市楼盘的推广， 而是依托于湘江、依托于城市的 一种内涵深远、文明程度更高的品牌演绎， 是心灵人居的引领者，是高端生活的教父， 这是中泰财富湘江的形象高度。 湘水湾是目前株洲最大的滨江楼盘，也是株洲人的心理标杆，我需要以什么样的姿态去超越？ 我们项目所在这块土地让株洲人充满幻想力，中泰财富湘江怎样去超越株洲人的心理预期？ 我们需要赋予中泰财富湘江被膜拜的涵养 因此我们的形象拔升过程，就是一次 超越竞争对手、超越消费者想象力的 巅峰之战。 63万平大规模、中容积率、低密度；高绿地率，舒适度较好 多个园林小组团+水系，超宽楼间距，远超1：1车位配比 沿江景观最佳地段；顶级医疗保健配套区位；地源热泵系统； 食物垃圾处理系统；智能安防，全社区wifi系统、门禁车库一卡通系统 新古典主义风格·豪宅品质·智能化·舒适性·尊贵感 中泰财富湘江是株洲湘江岸线上的耀目明珠 63万㎡滨江科技华宅 中泰财富湘江属性定位 湘江岸线上的首位度作品 备选： 巅峰之战 以精神起势，实现形象占位 占位 城市 占位 湘江 占位 客群 精神 占位 身份 占位 心理 占位 精神起势 占位 以挑战者的姿态不断地告诉株洲： 我登峰湘江，我是湘江的骄傲，我代表株洲的尊荣。 湘江之徽 时代表率 中泰财富湘江slogan 标志，符号;美好的 勋徽，尊徽 “表率” 指“好榜样”。“表”为“榜样、模范”，“率”为“表率、楷模”。 领航者， 土地散发天赋的灵韵，众生充满幻想力 中泰财富湘江以怒放的智慧挑战全城的幻想 张驰有度对话湘江、内外兼修的新古典主义、高端配置的智能化 让众生的从前所想，鉴此无华 63万㎡滨江科技华宅｜湘江岸线上的首位度作品 概念演绎〖1〗 登峰众生奢想的时代杰作 伟大的征服 湘江北去，风华随逝岁月无痕 中泰财富湘江以伟岸身姿凌立湘江啸傲历史 只为创建这个城市的精神高地 信仰，在此自成峰颠 63万㎡滨江科技华宅｜湘江岸线上的首位度作品 概念演绎〖2〗 圆结株洲人精神膜拜上的千年渴望 湘江的8848 这是一块天赋的高华地脉，沉粹了湘江千年的修为 中泰财富湘江以奢华的思想，重新定义稀贵的人居观 只为赠予这座城市前所未有的传奇 63万㎡滨江科技华宅｜湘江岸线上的首位度作品 概念演绎〖3〗 沉粹洄水之湾上风上水的不朽传奇 神授的贵胄 思想，眼光，智慧 精工，雕琢，品质 一切汇聚于今天的中泰财富湘江 只为让株洲有一张阔步世界的名片 63万㎡滨江科技华宅｜湘江岸线上的首位度作品 概念演绎〖4〗 800年株洲平等对话世界的身份标签 仰止的荣光 策略思路小结 第1阶段 第2阶段 第3阶段 第4阶段 起 承 转 合 ? ? ? 江魂—江脉 江徵 建筑—社区 人 悬念期 形象期 强化期 巩固期 湘江之徽，时代表率 千里湘江， 谁主沉浮？ 不据江脉， 何以制六合？ 7月1日 20日 8月10日 建筑品质性 配置智能性 园林生态性 氛围舒适性 圈层文化 生活体验 伟大的征服 湘江的8848 神授的贵胄 仰止的荣光 定位语：63万㎡滨江科技华宅 广告语：湘江之徽，时代表率 10月1日 平面形象展示 Step Four 创作展示 〖系列一〗 * ——中泰财富湘江品牌形象构建提案 走进湘江的伟岸境界 这是一块株洲人都认可的、得天独厚的、并充满向往的土地。 这块土地散发出天赋的、神授的气韵， 我们必须超越市场的心理预期， 这块土地和这段江岸要求我们不得不做到最好。 整体推广思路规划 Step One 开篇：四个思考 中泰作为株洲新晋的发展商，也是株洲的空降兵， 在品牌度和知名度牌都欠缺的前提下， 我们难以俘获市场。 很显然，中泰品牌不能作为我们刺破市场的刀锋。 〖关于中泰〗 我们不仅需要正视与对手同位于滨江， 而且需要从滨江的另一角度及更深层面出发， 挖掘更多的心理附加值， 并以此作为我们推广的首发概念。 〖关于湘江〗 建筑的高品质性以及众多的智能化， 这些优势让我们独步株洲， 也是我们尊重这块土地和不负湘江的证明， 这一优势可以作为我们推广的次发概念。 〖关于产品〗 我们户型丰富，面积段多，能满足不同年龄客群的需求， 客群的年龄、区域、职业的具体细致界定都不重要， 关键取决于我们吸引优质客源的能力有多强。 〖关于客群〗 他们年龄段会不一样，社会阅历经济绝对值都不一样，但他们肯定都对这块土地充满憧憬，他们肯定都是这个时代这个城市的佼佼者，因为我们卖的是豪宅。 公寓客群——投资客是主体 中小户型——刚改客是主体 江景大户——享受客是主体 客群探析 他们是同龄人中的