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第卷第期计算机应用研究年月平面广告促销信息对消费者影响的眼动研究曾慧郝辽钢李永建西南交通大学经济管理学院成都摘要基于获得交易效用理论通过对名在校大学生进行眼动实验探讨了消费者对平面广告促销信息中的现价原价促销节省三者的即时加工过程运用软件对眼动实验数据进行分析结果表明消费者在注视时间注视次数和回扫次数上的注视程度均是现价原价促销节省且差异显著性别在现价原价促销节省与注视次数上具有调节作用具体而言针对男性在注视次数上现价促销节省原价而针对女性在注视次数上现价原价促销节省在不同价位产品和不同促销力度
第３２卷第６期 计 算 机 应 用 研 究 Ｖｏｌ．３２Ｎｏ．６
２０１５年６月 ＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＣｏｍｐｕｔｅｒｓ Ｊｕｎ．２０１５
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