纪录片产业媒介融合实践中的发展瓶颈-浙江传媒学院学报.pdfVIP

第２２卷　 第３期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２２　 Ｎｏ３ ２０１５年６月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｊｕｎｅ　 ２０１５ 纪录片产业媒介融合实践中的发展瓶颈 孙　 平　 张国飞 摘　 要： 我国纪录片产业的媒介融合实践主要体现于内容融合、 渠道融合和终端融合三种形式。 媒体 的融合使纪录片产业格局也出现了变化———产业结构、 产业关联变化以及产业链重组等等。 这些变革涉及 到诸多产业利益主体， 此时各种矛盾也开始渐渐显露。 纪录片媒介融合实践中出现种种问题和缺陷， 透过 问题、 缺陷， 我们可以发现背后的三大瓶颈阻碍着纪录片产业充分利用媒介融合这一重大发展机遇。 三大 瓶颈分别是制度层面的计划者主权之下的资源配置； 政策层面的占位固执与视角的单一； 产业层面的市场 要素待激活。 关键词： 纪录片产业； 媒介融合； 瓶颈 作者简介： 孙　 平， 女， 广播电视新闻学博士。 （清华大学　 新闻与传播学院， 北京， １０００８４） 张国飞， 男， 副总监， 主任编辑。 （中央电视台　 综合频道， 北京， １００８５９） － － － 中图分类号： Ｊ９５２ 文献标志码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１５） ０３ ００１２ ０４ 媒介融合已经成为传媒产业发展的预设背景， 这一趋势给影视产业快速发展带来良机。 作为影视 产品类型之一的纪录片也面临着新的发展机会， 即以 “融合” 为突破口， 在行政和市场双重推动下， 加速完成市场和资源重组， 实现跨越式发展。 目前， 我国纪录片产业的媒介融合实践主要体现于内容 融合、 渠道融合和终端融合三种形式。 媒体的融合使纪录片产业格局也出现了变化———产业结构、 产业 关联变化以及产业链重组等等。 这些变革涉及到诸多产业利益主体， 此时各种矛盾也开始渐渐显露。 我国媒体改革属于保守渐进型， 所以一般采用建立试点、 初步实践的方式， 其中政策反复的情况时有 发生。 所以， 各类纪录片产业主体只能在各自占位上谋求利润最大化， 这直接导致了纪录片媒介融合 实践中出现种种问题和缺陷， 透过问题、 缺陷， 我们可以发现背后的三大瓶颈阻碍着纪录片产业充分 利用媒介融合这一重大发展机遇。 一、 制度梗阻： 计划者主权之下的资源配置 美国经济学家纳尔森认为： “从一个角度看， 正是技术进步在过去的２００年里一直是推动经济增长 的关键力量， 组织变迁处于附属地位。 但从另一个角度看， 如果没有能力引导和支持制度的变革， 并 使企业能从这些投资中获利的新组织的发展， 我们就不可能获得技术进步。”［１］ 在我国传媒领域， “制度” 同样是最为核心的问题， 它决定着其他各种要素发挥作用的可能和程 度。 纪录片产业在媒介融合这一契机下发展的可能性以及深度、 广度等也都在 “制度” 这一根本框架 下进行， 实践中的诸多问题及缺陷归根结底来自于制度层面的梗阻。 传媒产业化发展始于计划者主权机制之下， 即国家与政府的偏好引导着产业运行的方向及其中一 ［２］ 切重要的经济活动。 因此， 行政配置成为了长期以来我国媒体资源配置的基本方式。 其主导了产业发 展中的各个环节和层面的运行方式。 这种资源配置方式一定程度上可能减少了交易成本， 更重要的是 能够降低意识形态风险， 媒体能够可管可控。 基金项目： ２０１４ 年河北省社科基金项 目 “京津冀都市圈建设中为新河北建立相册———河北省纪录片产业发展研究” （ＨＢ１４ＸＷ００５） 的阶段性成果。 第３期 孙　 平　 张国飞： 纪录片产业媒介融合实践中的发展瓶颈 １３ 随着传媒领域改革的推进， “事业单位、 企业化管理” 思路的提出成为了市场化路径的开端， “放 权让利” 使传媒机构逐渐拥有一定的自主权， 虽然随着改革的推进， 传媒产业的多元主体开始出现， 但在这个过程中，