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凉茶类广告创意分析 组员：舒萍，牛申杰 张丹，史运良 总市场分析 现今的饮品市场中，有偏向用功能性饮料代替食用水的趋势，同时，作为功能性饮品的凉茶可分割同类产品的市场份额也将越来越多。 和其正凉茶 霸王凉茶 和其正凉茶 优势:和其正的知名度和销量仅次于王老吉。 广告投放不到一个月的时间，“清火气，养元气”迅速传遍大江南北。 定位为：茶疗护肝，预防脂肪肝、酒精肝。 亚洲肝健康研究中心唯一制定产品。 霸王凉茶平面广告 霸王凉茶 优势：以‘中国人，就喝霸王凉茶’为定位，带动目标消费市场。 传统文化是凉茶区别与其他饮品的特点，而霸王凉茶的熬制过程保留了紫砂罐熬制传统元素。这是霸王凉茶所特有的。 用“中国功夫”与“中药世家”两大金牌打造民族优势。 王老吉凉茶具体创意分析 1.选用消费者日常生活中最易上火的五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤 2.时尚、动感十足的广告歌反复吟唱 “ 不用害怕尽情享受生活怕上火喝王老吉 ” 消费者在吃火锅、烧烤时自然联想到红色王老吉从而购买 3.宣传其独特的价值在于 ——喝红色王老吉能预防上火让消费者无忧地尽情享受生活 * 王老吉凉茶 和其正凉茶的平面广告 王老吉平面广告 王老吉凉茶优势 1.定位清晰准确。 2.广告与产品联系密切 。 3.原创性强。 4，具有震撼力。 *