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平面广告设计要素---文字P103

* 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 * 字体设计概述 1、字体 文字根据内容来选择字体,通过字体充分表达内容所想传递传递信息。 传统字体:楷体、行书、隶书、舒同体、魏碑、仿宋 过渡字体:宋体(标宋、中宋、大宋、超宋) 现代字体:黑体及等线体(超黑、中黑、中等线、细等线) 1、宋体 起源于北宋刻印时期(北宋公元960~1127年),到明代被广泛采用,故亦称为明朝体,又叫老宋体。 宋体的特征是:字形正方,横细竖粗,横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角,点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等,其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗,撇如刀,点如瓜子,捺如扫”的口诀(见图)。 黑体 横竖笔划粗细一致,方黑一块,笔形两端略呈方形,因此得名。 黑体的点、撇、捺、挑、勾也是方头,所以又叫做方体。 黑体在风格上虽不及宋体生动活泼,却因为它庄重有力,朴素大方而引人注目,常用于标题、广告等醒目的位置上,有强烈的视觉效果。 黑体一般是正方形,横笔画和竖笔画一样粗,竖笔画占正方形书写格的八分之一。书写时不能将笔画写得过粗,过粗黑体字显得粗笨,笔画之间也模糊不清;相反,也不能将笔画写得太细,太细的黑体字会显得瘦弱无力。 黑体 宋体 宋体给人细致 黑体给人强烈 给人活泼感 给人稳重感 给人精致俏皮感 手写字体轻松活泼 书法字体飘逸流畅 3、文艺复兴字体(老罗马体) 文艺复兴字体形成于十五世纪欧洲文艺复兴时期,它是拉丁字母的古体字,又称老罗马体。 其特征是以圆形的轴线左右倾斜,粗细线条对比不大,字脚线和笔画线之间夹角成圆弧形。 最优秀的字体是与法国人加拉蒙同名的字体,它纤细的字脚和头发似的细线构成了明快畅亮的调子,优雅而亲切,柔软而美观,具有强烈的装饰效果和易读性,适用于古典作品以及有悠久历史的商品装饰,今天许多国家仍把它作为最常用的字体。 4、古典主义字体 十八世纪法国大革命和启蒙运动以后,新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术,产生了古典主义的艺术风格。 最具代表性的是在意大利享有“印刷者之王”声誉的波多尼体(Bodoni)。 它的特征是对老罗马体进行简化,增多直线,减少弧线,粗细线条对比强烈,字脚画成直线形。 在易读性与和谐和上达到了更高的造诣,也是今天最受欢迎和最常使用的字体。 5、现代自由体 十九世纪初在英国产生了第一批广告字体格洛退斯克和埃及体。(等线体) 它们的特征是都有同样粗细的线条,前者完全抛弃了字脚,只剩下字母的骨骼,也叫无字脚体;后者是在无字脚体上加添短棒形的字脚,颇有粗犷的风格,因此又叫加强字脚体,相当于黑体字,具有强烈的广告效果,常常用于广告设计中。 现代自由体发展到今天,又有了从斜体和民间手写体的基础上发展起来的数量众多的书写体,书写出体活泼自由,运动感强,也是常用的广告字体。 平面广告文字设计与编排 1、注重文字的可观、可读性 2、赋予文字鲜明的个性 端庄典雅(字体优美清新、高雅适合用在女性化妆品及饰品)、坚固挺拔(电器仪器、深沉厚重、欢快轻盈(儿童用品)、苍劲古朴、新颖奇特(流行产品)16 3、在视觉上给人以美感 4、在设计上要富于创造性 广告字体组合排列原则 主次分明 文字清晰醒目 配合图文版面考虑 设计中的文字应避免繁杂凌乱,要使人易认,易懂,切记为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。 在一个版面中,选用三到四种的字体为版面最佳视觉效果。多则杂乱,缺乏整感觉。 要达到版面视觉上的丰富与变化,只需要将有限的字体加粗,变细,拉长,压扁,或调整整行行距的宽窄,或变化字号大小。实质上,字体使用越多,整体效果越差。 加粗 拉长 压扁 调整字距 标准黑体 (1)字体:在版式设计中通常所用的字体有宋体、黑体、线

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