大富豪购物广场整合营销推广策略 2003年6月.pptVIP

品 牌 联 想 个 性 构 建 有 形 意 象 无 形 联 想 大 富 豪 人气旺，放松心态、品种齐全、规模大、环境舒适、异国情调、与众不同… 品位、享受、时尚、身份、气质、高雅、气派… 具有现代生活主张与理念的高尚人士 时尚，优秀，高品质， 从容闲适地留连于商场间 休闲、享受是他完美生活的最大解注 品 牌 构 建 品牌的核心价值：体验、享受 品牌定位： 有质素的、高尚的、有品位的现代化都市购物广场 诉求点：“一站式”享受 广告语： 体验富足 享受生活 享受自由空间，品味无限乐趣 享受无须理由 享受 一种与休闲、愉悦、幸福交融的生活状态 自由驾驭生活，体会生活中的点滴乐趣 追求高尚生活状态，扮演超然的人生角色 享受是都市人经受巨大工作压力后减压的绝好方法之一 享受是体验片刻休闲瞬间的满足感与幸福感 享受是一种能够直击消费者内心的路径 享受能抓住消费者的心理感知 “享受”作为品牌诉求的理由 品 牌 延 伸 第 五 部 分 品 牌 战 略 1、铜锣湾的C-MALL经过长期的宣传与塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也渐渐被人们所接受，消费者的认可度及忠诚度并不太乐观。 2、沃尔玛以“天天平价”取得相当成功，其它超市、百货等也跟着主推“平价”或“低价”的概念，难以形成一种具有差异化的东西。 3、真正能做到集购物、娱乐、休闲为一体的购物广场，在深圳甚至全国都屈指可数。 方 向 性 思 考 树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造强势品牌 提升品牌影响力 启 示 以“享受”为感性诉求，有效避开“平价”， 全力突出其差异化与独特性 品 牌 构 建 核 心 以“体验与享受”为主线贯穿整个品牌活动的始终 从认知到体验再到享受的过程是对大富豪品牌感知到忠诚的择决过程 体验 认知 享受 体验 将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。 品位 以高品质诠释大富豪的地位，打造出不凡的气质与品位。 附加值 让消费者感到心理上的满足，使消费者在得到物品之外愉悦感、精神力量都能得以提升。 品 牌 构 建 探 索 戰 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E时代E化 E-time 一站式 One-stop Enjoy 享受 充足 Enough 战 略 观 点 以体验的认知获取品牌的最大感知度，从现阶段人性化的构建及与其它商场的倾力较量中显现独特优势 一站式 One-stop 享受 Enjoy 充足 Enough E时代E化 E-time 集购物、休闲、娱乐于一体， 强调一站式的体验 让顾客感受自由抉择高品位生活 状态的无穷乐趣，逐渐趋于对大 富豪品牌的忠诚 多功能的营运机制能让顾客有心 满意足的切身感受 E时代的到来给商场带来考验与 契机 消费者购买的不仅仅是产品，还包括对企业的认同和信赖 产品是企业的文化、价值主张和行为准则 升级整合营销 集成联动整合营销 SP活动 新闻导向 主题营销 网络联动 PR活动 广告创意 媒体组合 顾客互动 整 合 营 销 联 动 集 成 的 推 广 模 型 推 广 策 略 以“享受”为传播核心，强调体验式的享受，给目标对象从视觉到心理形成统一的概念。 通过大规模的媒介消费导向，最大限度的把控目标对象的眼球效应，确立品牌地位。 倡导“品位”特色概念，开启多方位形成渗透。 攻 略 核 心 要 领： 尖 . 精 . 高 . 尖: 直效语言、直效传播、最大限度的把控目标群体 精: 清晰、明了、形象化、符号化的构建差异化识别 高: 准确、快速、强势的传媒动力、全方位的覆盖 实现强势的市场效应 P R - 1 与世界超级名模李冰的亲密接触 时间：开业当天 内容：凡开业当天在大富豪购物广场购物（食品、非食品类除外）达500元以上者均可获赠刮刮卡一张（或抽奖券），就有机会与世界超级名模李冰有近距离的亲密接触——共进烛光晚餐、合影留念。 P R - 1 奖项设置： 特别奖8名：可与世界超级名模李冰有近距离的亲密接触——共进烛光晚餐、合影留念（共1小时）。 入围奖20名：可与获得世界超级名模李冰的签名照片（或送写真集）及集体合影留念（合影时间10分钟）。 活动对象：中高收入的白领阶层（年轻、时尚）。 入围奖合影地点选择：