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平面广告创意 吕天品 内容介绍 第一章 平面广告设计概论 第二章 平面广告的构成要素 第三章 平面广告设计的形式法则 第四章 平面广告的视觉流程设计 第五章 平面广告的编排设计 第六章 编排形式在平面广告中的运用 第七章 平面广告的创意设计 第一章.平面广告设计概论 广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。 广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。 报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。 一.平面广告的发展过程 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。 19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。 二.平面广告设计的概念 平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。 根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。 三.现代平面广告设计的发展 平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸。 在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。 四.平面广告的特点 易于传播 可存性强 价格灵活 针对性强 五.平面广告设计的任务 准确传达广告信息 树立品牌和形象 引导消费，诱导购买 审美情趣 六.平面广告的设计流程 熟悉了解工作任务 收集资料 创意构思 设计制作 调整定稿 第二章 平面广告的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。 第一节 平面广告的文字要素 标题 正文(说明文) 广告语 品牌名称 公司名、通信文字 第二节 广告标志 标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。 标志设计的表现方法 象形 象征 抽象概 文字变 综合构成 第三节 平而广告的图形要素 图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。 一、广告图形的内容 商品的外貌或肢解、剖视图 产品使用时的情景 背景资料 对比性资料 名人专家证言 其他 电脑合成图片 二、广告图形的类型 写实图形 象征图形 幽默图形 浪漫图形 图表 第四节 色彩在广告设计中的运用 一、色彩在广告设计中的作用 二、色彩的心理作用在广告设计中的运用 1.色彩的直接心理效应 （1）色彩的兴奋、沉静感 (2)色彩的冷暖 （3）色彩的轻重感 （4）色彩的华丽与朴实感 （5）色彩的明快、阴郁感 （6）色彩的软硬感 （7）色彩的明暗感 （8）色彩的强弱感 （9）色彩的空间感 2.色彩的间接性心理效应 （1）色彩的联想和象征 红色 最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、充满激情与活力，象征热情朝气 。 黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到希望、光明、黄金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。 橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。 绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。 蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。 紫色 高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到消沉与不幸。 白色 明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。 黑色 沉稳、严肃、悲哀，让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。 金色 偏暖，使人联想到黄金、秋天的田野、金色的恬子和灿烂的阳光，富贵华丽。 银色 偏冷，给人冷静、纯洁之感，高档富贵。也是一种高档的颜色，提高包装档次和广告底色。 (2)色彩与味觉、嗅觉 甜: 鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色是表 现甜味的最佳颜色。 酸: 柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现 酸涩的味道。