营销型网站建设-必读.pptVIP

第二章 营销型网站建设 目录导航 2.1 网络营销技术 2.2 从不同角度理解网站建设的概念 2.3 网站的作用 2.4 网站建设的方法 2.5 好网站的标准 2.6 网络营销导向的企业网站建设 2.1 网络营销技术 简单地说，就是在运用网络技术的基础上所涉及的所有技术的总和。但要想真正熟练运用网络营销技术必须首先了解网络技术的作用、网络沟通技术的内容及主要形式、网页制作技术的主要内容、网络营销支持技术等基础内容。 2.1.1 网络技术的作用 网络技术的发展对信息的汇聚与收集起到了不可替代的作用，实现了世界范围内的信息共享与信息交流，但也给人们带来了一些负面影响。 1、积极作用 .推动网络营销的崛起 .双向信息流动和以客户管理为中心的现代销售管理系统 .一对一营销 .互动交流 2、消极作用 .信息泄露 2.1.2网络沟通技术 网络沟通技术是指用户借助于互联网来完成与目标客户沟通为目的所运用的一切技术手段的总和。 网络沟通技术大致分为以下几种沟通形式： 1．电子邮件沟通 2．网页沟通 3．网络传真沟通 4．视频电话沟通 5．多媒体信息、储存信息的数据库 2.1.3 网页制作技术 什么是网页？ 网页的作用？ 湖北汽车工业学院科技学院主页 淘宝网主页 163免费邮件主页 腾讯网主页 静态网页制作技术 静态网页制作包括如下几个部分： 1、网页素材搜集与制作 2、网页版式设计 3、文本编写 4、处理网页之间的关联 5、网页发布 2.1.3 网页制作技术 静态网页制作技术 1．使用FrontPage Express软件进行网页制作与网站建设 （1）双击桌面上的FrontPage Express图标，运行FrontPage Express，启动FrontPage Express时，会自动新建一个空白网页。FrontPage Express窗口中的一大片空白区域称为“工作区”。 （2）在空白网页中加入内容，在已建立的空白网页上用鼠标单击一下，就可以输入网页的具体内容。 （3）网页的保存与浏览，使用FrontPage Express工具栏中的“保存”按钮，可以将文件保存在指定的地方（例如C盘根目录中，文件名为my.htm）。网页文件的扩展名是htm或html。 （4）网页的修饰。根据需要可设置字体及风格，设置文字颜色，设置段落对齐方式，添加水平线、设置背景。 （5）创建链接。设定书签，建立链接，根据需要使不同文件间相链接，如链接到本地计算机的其他网页文件，E-mail链接等。 （6）图像使用。浏览器中可以编辑使用的图像格式、图像的链接方式以及调整图像。 （7）表格使用。可进行表格的创建、属性的设置以及表格调整。 （8）对网页总体内容与界面等进行评估、核对。 网页评估标准 动态网页制作技术 1．公共网关接口 公共网关接口提供一个计算机程序同HTTP协议或者www服务的接口，也就是人机交互接口，有了它，服务器可以提供交互式的站点以代替过去静态的文本和图像。 2．超文本预处理器 超文本预处理器是生成动态网页的工具之一，PHP是一种HTML内嵌式的语言，是一种在服务器端执行的嵌入HTML文档的脚本语言。 3．动态服务器网页和Java服务器 ASP与JSP是两种常用的动态网页制作技术，它们都可以嵌入HTML中的程序，代码也都是以“＜%”符号作为开始符，以“%＞”符号作为结束符。 2.1.4 网络营销支持技术 1、信息处理技术 2、信息传输技术 3、信息交换技术 4、互联网链接技术 §2.3 网站的作用 发布信息 与客户互动 网上直销 网上促销 品牌宣传 §2.4 网站建设的方法 网站运营阶段需要以下四类人员 (1)系统管理人员 (2)内容编辑人员 (3)美工设计人员 (4)客户服务人员 §2.4 网站建设的方法 §2.5 好网站标准 有在线沟通功能 即时沟通工具 §2.5 好网站标准 有在线沟通功能 表单 留言单 §2.5 好网站标准 有在线沟通功能 电子邮件 网眼 §2.5 好网站标准 有在线沟通功能 点击呼叫电话 §2.5 好网站标准 网站打开时间要很短（瞬间） 好的导航性 §2.5 好网站标准 运营标准 浏览量要大 被名站链接数多 网站访问的质量要高 网站维护要常态化 产品说明书 常见问题解答 产品选购和保养知识 在线问题咨询、即时信息服务 优惠卷下载 驱动程序下载 会员社区、会员通讯、RSS订阅 企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思