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如何成为一名优秀的公关经理 ? HYPERLINK /jobinformation.do?method=listDetailtitle_id=fffea289-26bc-448a-a8dd-a785a9dd9c3dlevelone=nullsort=9829 \o CIO参与企业信息化战略决策的五招 \t _self 下一篇? ? HYPERLINK /jobinformation.do?method=listDetailtitle_id=fff761b9-1f40-4752-bb04-ba49e0415e10levelone=nullsort=9827 \o 要成为SAP顾问的要点 \t _self 上一篇 上传时间：2010-01-13 10:03 ??点击：133 ??? ?? HYPERLINK /jobinformation.do?method=listDetailtitle_id=d87bea45-aca4-4126-8647-c270aea900c2 \l # \o 支持下 支持一下?? ?2 这是一个公共关系盛行的时代现在,在许多企业,都设有公共关系部,甚至设有主管公关和企划的副总裁职位但是,优秀的公关经理人却十分稀缺在这样一个知识和智力密集型的行业,那么,一个合格乃至优秀的公关经理,如何炼成呢？　　 规则一、具备空杯和归零心态 公关经理,被誉为企业形象和声誉的守夜人,其角色决定了他必须具备较强的学习能力他是企业信息的制造者,传递者和最终发布者,是企业的一扇窗口与其他的部门经理有着本质的区别在于,公关经理所涉及的面几乎是整个企业以及与企业相关的所有方方面面产品、品牌、企业形象、消费者、经销商、股东、媒体、内部员工、竞争对手、合作伙伴等,这些都成为公关经理每天都必须面对的对象涉及沟通面太广,必然对公关经理本身素质的要求较高与此同时,公关经理比同级别的部门经理付出精力更多,协调成本更高 第二,公共关系作为边缘学科,要求对经济、管理、广告、心理、市场营销、新闻、营销策划、商务谈判、现代汉语等学科都有所涉猎和掌握因此,公关这个职业,要求有很深的文化积淀和良好的素养,需要不断的学习和历炼公共关系经理,必须是一个杂家,要求视野开阔,知识面广 第三,公关是一个创造性很强的职业,需要公关经理人具备归零的心态很多公关经理,会有“江郎才尽”之感,是他们的知识结构没有及时更新,在工作过程中会有透支的感觉许多公关经理,老凭经验和直觉办事,觉得上次成功了,下次便可以依葫芦画瓢,事实上,更需要公关经理人在经验的基础上不断总结和升华,摈弃江湖心态,提升自己的能力一个优秀的公关经理,必须具备空杯心理,时刻将自己调整到归零状态,多看书,多思考,多动笔,不要让自己的头脑和思维生锈　　 规则二、炼就灵敏的新闻嗅觉和市场洞察力 公关经理,从事的是信息的制造、处理、过滤和发布等工作,因此,需要眼观六路,耳听八方哪些社会热点可以为我所用,哪些国家政策可以借力,哪些行业趋势可以跟进等对外界特别是媒介信息的敏感程度,将很大程度上决定公关经理的水平与工作业绩 比如前几年奥克斯空调利用产品免检这一国家政策,策划出了“平价是爹,免检是娘”的公关事件,利用行业的价格战策划出空调行业价格白皮书等事件,较大的提升了其在空调行业和社会各界的知名度而去年蒙牛利用载人神州五号飞船进入太空这一新闻事件,进行事件行销,取得很好的效果 一个优秀的公关经理,绝对不允许自己被企业公共关系部门琐碎繁杂的事物所淹没.他的大部分精力应该是,多和外界接触,包括记者、经销商、供应商、咨询专家等；应该多跑市场,特别是重点区域市?及时调整自己的新闻宣传策略始终牢记着,公关最终是为销售和市场服务的,脱离了市场,就是掩耳盗玲,盲目乐观 规则三、对所在行业、市场及产品特征的准确把握 一个优秀的公关经理,应该是该行业和市场的专家,对企业产品的特性的把握比较准确笔者曾在国内一家知名家电企业负责PR,我首先要求我的团队成为该行业的专家对产品的技术特点和核心卖点娴熟于心笔者认为,决定公关传播的质量优劣的是核心信息的提炼是否到位而核心信息的提炼,只有站在行业、市场和消费者的角度去考虑,方可真正将新闻提升到一定的高度,具备一定的传播价值特别是现在的公关软文,虽然其价格没有硬性广告那么昂贵,但在全国各区域市场的投入,也代价不菲因此,在如何提炼产品的核心卖点,如何将技术性质较强的产品软文变得通俗易懂,便于受众阅读,成为摆在公关经理面前的重要课题 规则四、良好的口才与过硬的文字综合能力,是优秀公关经理人的基本功 作为企业新闻发言人,如何巧妙的与记者沟通,如何策划和撰写高质量的新闻通稿与软文,是所有公关经理们必须具备的基本素质在与记者沟通时,哪些话可以说,哪些话不能说；什么信息可以模糊,什么信息必须精