Zippo打火机-品质及营销缔造品牌神话.docVIP

Zippo打火机:品质及营销缔造品牌神话世界知名的Zippo打火机，80载不变的设计和品牌策略，令竞争对手望尘莫及。其塑造的品牌忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于Zippo无与伦比的品质和众多的传奇故事。Zippo的成功就在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。 世界上没有第二个牌子的打火机能像Zippo那样，拥有众多的故事和回味。 对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟的标志；对于女士来说，在心爱的男人生日那天送给他一只Zippo，也许就可以俘获他的心。 与世界上其他著名品牌一样，Zippo的设计和品牌命名是很和谐的。Zippo的名字易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“之宝”的Zippo打火机，80载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场竞争的烽烟中迷失自己，反而和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国产品文化的标志之一。 “简单就好”，Zippo凭借这种理念，奠定了自己作为一方霸主的地位。 优良品质赢得信赖 1932年，美国人乔治·布雷斯代去参加一个舞会，看到一位朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟。为了掩饰那令人尴尬的打火机，他耸了耸肩，对布雷斯代说：“它很实用!”受此启发，布雷斯代潜心研究，发明了一个设计简单且不受气压或低温影响的打火机，并将其定名为Zippo。这就是布雷斯代后来被人称为“Zippo打火机先生”的由来。 Zippo这个名字与当时的另一项伟大发明——拉链（Zipper）的读音极为相近，其实，就是取其“它管用”为宗旨。 Zippo的设计原则——绝不画蛇添足。它的目标是简单、坚固、实用——在需要它的任何时候，Zippo都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了Zippo坚固的外壳；玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性，可以使用73000次的燧石轮——无处不体现了Zippo的简单、坚固、实用。 1936年，Zippo打火机的防风墙设计成功地获得美国政府的专利权，由此证明Zippo是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为防风设计的带孔防风墙。 40年代初期，Zippo成为美国军队的军需品，随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。 实际上，至今为止，Zippo的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展得近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到Zippo如此独到的防风设计。 为了和那些平凡的打火机更好地被用户区分，Zippo公司曾于1979年举行了一项科学性的Zippo抗风性能实验。实验以200型号之Zippo为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英里，风速14.2公尺。 巧妙的防风设计令Zippo超凡脱俗而举世闻名。但实际上，Zippo的关键性技术在于它的火焰本身。与其他品牌的打火机迥然不同的是，Zippo并不是燃气型打火机，它的燃料是一种非常稳定的石油提炼物，由它燃烧产生的火焰不但安全可靠，而且异常洁净，不会产生任何污染。这种液体燃料就停留在隐藏在防风墙里面的玻璃纤维机芯上。实际上，Zippo燃烧的方式就像是一盏油灯，这也是为什么Zippo具有如此强的防水和抗风的能力的原因。 科技含量使得Zippo不仅是一只打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时，不论天气好与坏，Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当作电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有Zippo就有可能”，全球用户赞叹着Zippo的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。科技铸造了Zippo的品质，而品质给了Zippo品牌始终如一的公众印象——稳健并值得信赖。正是这完美的品牌形象，让Zippo在全球拥有数以亿计的忠诚用户，而且很多用户都拥有数只Zippo并终生收藏。 5个故事缔造品牌神话 长久以来，许多Zippo和鱼的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利·贝斯特带来的故事令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一只闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这只Zippo不但看上去崭新，而且一打即燃，完好如初!单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方! 1911月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的Zippo打火机，