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内容创业 ｜自媒体的优势、挑战与趋势 从BBS到Q Q空间到博客到微博 ，表达自己 ，输出价值 ，引起共鸣 ，圈粉拉新 ，形成品牌 ，这大概就是根正 红的内容创业路径 ，自媒体就是最常见的一种内容创业形态。 最近 ，内容创业有点火。 移动互联网时代 ，内容生产者得以突破传统媒体和单一渠道的限制 ，建立自媒体 ，打造个人品牌 ， 也就是媒体人的转型—— 自媒体。 做内容的人 ，不一定是科班出身的媒体人。诚然 ，科班出身会给人更好的文字驾驭能力和多媒体运 用水平 ，让内容的呈现更具渲染感、表现力。但如果你在某方面特别有灵气和才情 ，或者深谙大众 心理 ，也一样可以突围而出。一个人只要足够有趣 ，便有足够多的谈资。从内容传播的角度来看 ， 人人都可以借助互联网各种各样的平台为自己发声 ，从BBS到Q Q空间到博客到微博 ，表达自己 ， 输出价值 ，引起共鸣 ，圈粉拉新 ，形成品牌 ，这大概就是根正 红的内容创业路径 ，自媒体就是最 常见的一种内容创业形态。 这是才华变现的极佳时代。 最令人艳羡的一类内容创业者 ，大概是一边做着自己喜欢的事情 ，例如买买买、把自己打扮得美 美的 ，还能一边赚钱。时尚博主就是我们眼中命好的物种。越南裔美妆博主Michelle Phan的故事就 很励志 ：28岁 ，已经有4家公司 ，身价超1.5亿美金。而Michelle Phan迎来她人生巅峰的起点 ，是源 于她在博客上发布的一则7分 的美妆视频 ，上传到Yo uT ube一周之后点击量超过了4万次 ，让Michelle Phan有了小小的名气 ，并让她开始了以美妆视频教程作为自己的事业起点。 越南裔美妆博主Michelle Phan 为什么我们会觉得这个例子十分励志呢 ？因为这些人本是草根出身 ，背后并没有狂拽炫酷的资源 ， 全靠自己的天赋和勤奋 ，加上一点对商业市场的sense ，完成了从草根到新贵的华丽逆袭。 没有互联网的时代 ，线下出版商、发行机构掌控了内容分发的渠道 ，形成内容传播的壁垒。得益于 互联网的连接功能 ，内容传播的路径大大缩短。最早的形式大概是BBS ，如水木清华、榕树下、 天涯、西祠胡同等贴吧 ，以UGC为主 ，内容生产者可以是版主也可以是留评论的用户 ；还有文学网 站上写连载小说的网络写手。直到智能手机的出现 ，作为人的感官延伸的移动终端开始覆盖我们的 生活。内容有了更多的呈现形式 ，内容传播开始脱离权威与传统 ，不需要依赖官方渠道。后来 ，有 想法的媒体人脱离单一平台的限制 ，自媒体进入一个以智能硬件的出现为标志的流量红利时代。 其实很早的时候 ，我们就已经开始了内容创作 ，用的是在今天看来土得不行的平台——Q Q空间。 那时候还会花钱充值Q 币 ，打扮自己的Q Q空间 ，怎么花哨怎么来 ，还要放上一首首流行音乐。当 然了 ，也有人为了显示自己的深沉傲慢和与众不同 ，配的是洋气的英文歌 ，像后街男孩这种。涐的 卋鎅尓卟嬞。 网络的出现是自媒体的温床 ，解放了个人的认知盈余 ，为个人的小才情找到了释放的舞台。笔者经 历过Q Q空间的鼎盛、博客的繁荣、微博和朋友圈的渗透 ，对自媒体和内容创业有较长时间的观察 ，总结了一下自媒体的优势和面对的挑战如下。 一、自媒体的优势 1. 新媒体渠道特性 ，表现手法多元化。 内容结合歌曲、漫画的形式 ，让内容的渲染感更强 ，这是新 媒体的优势。像伟大的安妮、暴走漫画、星座不求人等 ，最有引爆力的是去年一条“吴亦凡入伍 的H5广告 ，其标题、人物、交互、创意、音乐都助力这条广告在朋友圈的疯狂转发。这是新媒体在 内容呈现形式上相较于传统媒体的优势。 2. 人格依附 ，塑造个人品牌。网络的一个很重要的作用 ，是放大人身上的某一个点。在日常生活中 ，网红可能并不如Ta在网络上给自己塑造的形象那么出类拔萃独特鲜明。 （马东在一次采访里面说 ，自己其实是一个聊天常因为找不到话题而冷场尴尬的人 ）但是在网络 ，你可以选取自己人格里面 最容易引爆观众反应的一个点 ，专注展现这一面。papi酱最开始给自己打造的人设并不是“一个集美 貌与智慧于一身的女子 ，而是时尚博主路线 ，发现反响平平 ，后来找到观众G点之后再调整自己的 路线。也就是要找到自己难以替代的优势深耕自己擅长的领域 ，形成个人品牌的稀缺性和IP化。 个 人品牌一旦形成 ，单单是“papi酱 这样一个名字就具备吸引力了。 3. 渠道下沉 ，离用户更近 ，对市场反应更快。内容从生产到发布 ，之间过程就是你用手指在手机屏 幕上按键的几分钟的过程。发布之后如果不满意可以马上删除 ，想要推