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微信公众号内容策划与运营推广策略 主讲:黄 松 荆楚网?楚天神码 常务副总经理 分享提纲自我介绍——我在互联网这20年 现场体验——微信让人与人的连接如此简单一个问题——为什么觉得公众号运营这么难?深度剖析——微信公众号能否成功运营的分析工具 实战透视——一条、Y车评、食游记的运营策略最后难点——微信公众号的盈利模式 我 在 互 联 网 这 20 年  移动互联网时代的媒体窘境 传统媒体正在被颠覆 移动互联网时代的媒体变革 自媒体与新闻媒体 我 在 互 联 网 这 20 年  微信让人与人的连接如此简单  为什么我们仍然觉得公众号运营如此之难 为什么我们仍然觉得公众号运营如此之难 微信公众号能否成功运营的分析工具  移动互联网时代的特征 从事物为本到关系为本，人的社群成为商业模式。 移动互联网时代的特征 这是一个变幻莫测的不确定性时代，未来不可预测，我们 必须学习不确定性的方式来解决不确定性的问题。 移动互联网时代的特征 对客观世界的测量行为本身参与了客观世界的创造过程，对事物的认知创造新的事物。行动应该先于计划，因为只有采取行动之后，我们才能创造出环境。——惠特利 移动互联网时代的特征 构建生物型组织，让企业组织自身在失控过程当中拥有自进化、自组织能力。——马化腾 微信公众号能否成功运营的分析工具  微信公众号《一条》的成功秘密  实战分析: 《Y车评》 实战分析: 《食游武汉》 微信公众号的盈利模式  微信公众号的盈利模式  感谢分享！ * 微信公众号运营与多元化应用创新研讨会 微信公众号内容策划与运营推广策略 ？ 1、缺少判断信息价值大小的能力 2、缺少导流与传播的核心通道 3、缺少对引爆点的鉴别和策划能力 4、缺少与粉丝的沟通与维系能力 5、缺少对数据的分析、挖掘、利用能力 1、是降维还是同维竞争? 2、是B2C还是C2C? 3、是多频、刚需还是低频、软需？ 4、是开放的全互联网营运还是封闭的单一平台? 5、是产品集合还是信息集合？ 6、是否能自进化和自生长? 1、是降维还是同维竞争? 2、是B2C还是C2C? 3、是未知、刚需还是已知、软需？ 4、是全互联网开放的还是单一封闭的? 5、是产品集合还是信息集合？ 6、是否能自进化和自生长? 1、降维攻击：内容做到极致把内容当产品做，一个标题可以改几十遍，一个图案细节可以上百遍。“能不能体现转发者的境界和品味，也就是说，能不能提高你装逼的格调，这才是转发者的主要动力”其内容水平，在微信号里绝杀大部分图文;其水准稳定，在视频网站里，绝杀大部分UGC（原创）。　　　　2、全互联网营运:渠道推广做到极致广点通砸钱（著名的腾讯精准广告平台）KOL人群转发（通过人脉和花钱，打入生活相关的九大意见领袖人群，连黄晓明、闾丘露薇都转发了）　3、粉丝参与式生产模式每天一条有逼格的内容，靠他们21个人满足9大时尚生活领域的需求很难的，最难的是时尚选题。一条靠粉丝（达人）参与选题，粉丝的选题免费制作发布。商业合作的选题收费（好象是一条视频一百万）。 PC互联网的盈利模式: 广告、游戏、电商 用户付费、内容营销、C2C电商 *