悟石整合-哈尔滨新松.ppt

软文主题 探秘哈尔滨 揭幕会展东区 从会展东区的城市发展走向，结合周边的配套资源，带出新松品牌和项目整体规划，以项目对哈尔滨的未来价值再升级。 开盘前论坛软文主题 “国际化进程中的中国” 哈尔滨房地产高端论坛。 携手新松，分享哈尔滨印记。从新松地产来到哈尔滨为起始，主要介绍此次论坛主题，描述项目的概况，从哈尔滨老情怀出发到城市的发展规划，从未来哈尔滨城市发展的意义到产品规划与城市发展的角度等方向来阐述项目的价值所在。 “国际化进程中的中国” 哈尔滨房地产高端论坛暨项目开盘活动 活动形式：主办和联办。邀请政府官员、地产业内专家、媒体。 操作手法：联合政府、专业媒体，邀请业内专家、区域官员、金融经济学者 活动内容：以产品为案例，分析哈尔滨高端不动产价值，以区域规划为起点，刷新城市进程。 活动目的：从哈尔滨老情怀出发到城市的发展规划，从未来哈尔滨城市发展的意义到产品规划与城市发展的角度等方向来阐述项目的价值所在，并以此促进销售。 资源配合：悟石整合配合活动公司对人员邀请，活动物料准备 网络配合：新浪/搜房/焦点 媒体配合：主流媒体统筹造势。形象期采取集中爆破的方式，大量 软性舆论并行，配合高端论坛炒作话题迅速把区域和地块炒热。 规划原则：从事件、政治、产品、市场四个层面进行宣传。 最美哈尔滨城市印记摄影比赛 活动形式：全哈市人都能参与的摄影比赛 活动内容：此活动可持续二个月，从4月初开始，在全网络，报媒上炒作“美丽哈尔滨城市印记摄影比赛” 活动目的：城市印记能触动哈市人的内心情怀，并可在6月份项目售楼处开放之时，对售楼处和样板区进行大规模的摄影，在网络上频频暴光，增加项目暴光率。 资源配合：摄影家协会 媒体配合：论坛、微博、网络、报媒 规划原则：全民参与，此类照片（获得许可后），可以放在后期客户通讯，海报等宣传资料内。最终摄影大奖可以开盘当天颁奖。 NO2形象期： 12\6——12\7 主题：会展东区 　新城市文明瞩世盛启 推广目的： 营销策略战术组合，集中爆破强势销售。 阶段策略及目的： 针对目标客群，步兵密集型搜索 打透会展区， 加强营销手段，缔造产品力价值体系，产品价值+生活价值输出。 重要节点 ： 开盘 公关模块： 活动一：远东风情PARTY暨新松开盘活动 目的：利用远东风情活动的现场氛围，国际艺术风情节为大事件影响力引爆项目销售。 工具模块： □产品楼书 □活动物料 □礼品等 广告模块：渠道：□户外广告□纸媒广告□网络广告□广播广告□短信广告等 舆论模块：新闻媒体统筹造势计划（软性宣传） □印记哈尔滨生活之旅，启程！ 推广内容 户外广告： 投放目的：建立项目对话哈尔滨的市场先期形象，高点站位，全城造势，拦截春节返乡客群，先入为主占领市场。 投放区域：会展东区竞品拦截、长江路、连动高速的大牌，机场必经路段。 发布时间 ：12年6月 户外主题： 会展东区 新城市文明瞩世盛启 60-160平米实用主义空间，华美盛开 报纸广告： 针对目标人群选择他们经常翻阅的报纸作为广告投放对象。 开盘期广告以价值卖点结合系列，报封形式报广出现，全面覆盖哈市媒体。 媒体建议： 生活报、新晚报、哈尔滨日报、黑龙江日报 发布形式： 报封广告、软文配合。 正面： 新松?芭蕾堡 60-160平米创新实用空间 即将耀世启幕 恭迎品鉴 生活以小见大，空间价值110%呈现 VIP TEL：8888 8888 背面： 是巴洛克，也是新古典；是新艺术，也是折衷主义…… 融汇成哈尔滨独特的丰盛内在。 会展东区 老时光 新印记 正面： 新松?芭蕾堡 60-160平米创新实用空间 即将耀世启幕 恭迎品鉴 生活以小见大，空间价值110%呈现 VIP TEL：8888 8888 背面： 国际会展中心激活CBD向心力， 城市地标聚集时代经济圈，层峰对话蓄势而发。 会展东区 老时光 新印记 软文主题 印记哈尔滨生活之旅，启程！——新松地产盛邀广大市民体验会展东区新城市生活 介绍4月—6月置新松项目邀请广大市民，提前体验哈尔滨城市新印记，举办哈尔滨城市印象系列活动，并邀请规划设计专家、景观设计专家亲临现场为市民解读项目独特的价值感和生活观。 国际艺术风情节暨新松开盘活动 活动形式：联办或主办。 活动内容：开盘当天，售楼处现场举办歌舞PARTY，并配冷餐。 活动目的：与项目调性相符，彰显社区品质。 资源配合：悟石整合配合活动公司对人员邀请，活动物料准备 媒体配合：论坛、微博、网络、报媒、户外 规划原则：热情、优雅、有序。此类照片（获得许可后），可以放在后期客户通讯，海报等宣传资料内。最终摄影大奖可以开盘当天颁奖。 活动时