舜耕国际商贸城2015推广计划.docVIP

舜耕国际商贸城宣传推广计划 （拟） 舜耕国际商贸城，坚持以市场为龙头，以成功经营管理经验为依托，打造鄄城第一商圈。为了确保舜耕国际商贸城顺利销售、招商和经营，提出舜耕国际商贸城2015年推广计划。 推广计划 1、通过单页、户外、媒体广告宣传引爆鄄城，吸引广大消费者、投资客户。 2、利用活动、周末暖场、开业、展销会等营造项目销售、招商气氛。 推广途径选择 （一）物料宣传 1、单页，为招商、销售提供定期宣传，扫街、下乡派发宣传。 2、D/F区住宅户型单，提供给客户、消费者浏览。 3、招商手册，通过手册进行大型商户招商宣传，洽谈会、见面会，赠送各营业厅阅读，各行政单位、企业领导阅读，加以对项目了解与宣传。 4、超市购物袋，联系各大型超市，赠送各购物消费者购物袋。 5、一次性纸杯，销售现场客户、前来贵宾等使用。 6、无纺布袋，提供给客户、办公等携带宣传物料、文件使用。 7、年历、春联，年终宣传派发赠送。 （二）户外类： 1、项目围挡广告、大牌 在项目B区面向黄河路，增加围挡广告； 更换之前在乡镇宣传的广告大牌，董口、富春、郑营、旧城、闫什口镇、大埝、吉山、红船、什集镇等9个乡镇。（4月16日到期，前期维护较差，提出要求延长宣传周期） 2、三面翻广告 （1）选择在鄄四路与人民路三楼楼顶，此处临近人民广场，人民银行，四路百货批发街，人流量大，宣传阅读性强。 （2）选择在汽车站楼顶，鄄城交通要塞，人流量，广告阅读性强，临近三路商业街。前期维护差，若选择此处宣传，提出服务、维护方面、付款方式、付款周期等条件。 （3）邮政储蓄乡镇营业厅，吉山、红船、引马等3处，增加乡镇宣传推广面。 3、电子屏广告 （1）选择在鄄五路与人民路，临近人民广场、电视台、医院、房产局、学校等，人流量大，广告画面阅读性强。 （2）选择在鄄一路与建设路（历山公园），鲁鑫电影城、商业街，公园娱乐，带动前往附近消费者阅读。 （3）选择在鄄二路与人民路（大福源），大型超市、商业街、老城区住宅区，弥补本区域广告宣传的空白。 （4）在项目售楼处安装橱窗电子屏，广告公司报价低，实效性高，增加晚间（18:00-22:00）在销售部附近娱乐、休闲人群欣赏、阅览。 4、公交车身广告 优势（1）移动宣传。 （2）车体两层、车体后方、车厢里面，近距离接触消费者。 （3）有效宣传距离远，通往各个乡镇。 5、条幅，节日、促销、庆典等互动中进行宣传。 6、路牌，选择人民路两侧路牌，画面清晰，视觉接触率高。 （三）媒体类 1、都市快讯，通过开盘前、开业庆典等活动进行周期性宣传。 2、鄄城信息网、鄄城房产网、舜耕国际商贸城微信公众平台，定期更新舜耕国际商贸城销售、招商等活动信息。 3、电视、电台，通过电视字幕、电台宣传，增加广告消费者阅读、收听率。 （四）活动类 四月份 1、组织开展“舜耕杯”歌手大赛活动。 2、组织开展E区招商说明会、洽谈会。 3、完成对E区现场布置，营造开业庆典活动气氛。 五、六、七月份 1、组织开展E区商业开业庆典活动。 2、组织开展第二届“舜耕杯”健身操大赛。 3、组织开展第一届“舜耕杯”自行车大赛。 八、九、十月份 1、组织开展第一届“舜耕杯”啤酒节大赛。 2、组织开展第二届“舜耕杯”家装节。 3、组织开展第一届“鸡尾酒”品鉴会。 4、组织开展联合商家进行展销会活动。 5、完成对A区现场布置，营造开业庆典活动气氛。 十一、十二月份 1、组织开展第一届“自助餐”品鉴会。 2、组织开展A区商业开业庆典活动。 3、组织开展联合商家进行展销会活动。 （五）其他补充 广告费用预算比例 （一）周期比例 1、宣传造势前期占全年广告推广费用的60%。 2、强势宣传推广占全年广告推广费用的30%。 3、经营推广宣传占全年广告推广费用的10%。 （二）途径比例 1、宣传物料占全部推广费用的15%。 2、户外广告占全部推广费用的45%。 3、媒体广告占全部推广费用的10%。 4、活动推广站全部推广费用的15%-20%。 5、其他补充占全部推广费用的10-15%。 四、项目推广策划与实施 （一）推广前期准备 1、三月份确定本年度推广宣传计划。 2、三月份商讨、确定本年度推广费用。 （二）宣传造势前期 1、3月份拟定宣传单页、物料文案策划、确定、设计、制作。 2、选择确定广告宣传途径。 3、4月初户外广告文案确定，设计、发布。 4、4月中下旬完成对网络媒体广告的发布