桔子论坛简介.docVIP

橘子论坛发生于这样的市场背景 互联网渗透逐年提升，电商企业高速发展 截止2011年第二季度，中国网民人数已达到4.85亿人，这意味着:受网络信息影响的人数已超过总人口1/3，无论对于销售还是品牌传播，这一渠道都变得无法忽略。 2010年线上零售总额为5131亿元，互联网催生了如凡客、1号店、麦包包、京东商城等在2-6年内销售额达5—100亿的纯电商企业，纯电商的年增长区间为100-300%甚至更高，而传统企业的年增长率为12-30%。 这意味着：线下企业无法忽略线上渠道，必须正视和运用这一渠道拓展市场。 线上销售有市场缺赢利，线下市场有赢利但市场萎缩 虽然电子商务催生着无数商业奇迹，但截至目前，电子商务企业没有形成成熟的盈利模式。 电子商务整体盈利状况为：赚钱的企业不大，如淘宝C店；大的企业亏钱，如京东、凡客、麦包包等等。 与此同时，线下企业的整体盈利状况为：市场在萎缩，但无论大小，都在盈利。 这意味着：1、线下企业必须上线并向线上企业学习圈地思路； 2、线上企业须向线下企业学习赢利之道。 现状：线上线下营销行为相互穿插，愈演愈盛 1、线上企业一直在向线下传播。远处如淘宝和阿里巴巴起家于机场的大型广告，近处如新浪、搜狐等线上广告营收大户，通过楼宇、地铁、平媒等各种传统媒体推广自己的微博。 2、线下企业不断上线拓展销售渠道。优衣库、李宁、Jackjohns、百丽、苏宁…不仅是先行者，而且取得了许多骄人业绩。 线上线下联动时代即将来临 互联网作为新生领域，正在改变商业格局。 线上线下联动营销作为新生营销策略，即将改变企业在新格局中的位置和实力。 在这个领域里，没有老师，每个人都是参与者。 橘子论坛主持人同时拥有线上线下的企业高管经验、项目整合经验、以及对线上线下联动的模型构建与孵化经验，率先推出线上线下联动营销项目，简称E-BM。并以橘子论坛为基地，每月邀集关注和希望通过线上线下联动营销，来拓展商业发展的企业ceo和coo，就如何运用跨线联动营销提高商业回报和运营绩效，展开一系列有价值的探讨，发现本质问题，分享解决历程，寻找突破方向。 橘子论坛是什么？ 互联网作为新生领域，正在改变商业格局。 线上线下联动营销作为新生营销策略，即将改变企业在新格局中的位置和实力。 在这个领域里，没有老师，每个人都是参与者。 橘子论坛以如何通过线上线下联动营销，来提高商业回报和运营绩效为主线，邀请电商企业和准备运用互联网营销的传统企业，展开一系列有价值的探讨，发现本质问题，分享解决历程，寻找突破方向。每期由专业人士做主题分享。 【论坛主题】 聊聊跨线联动营销这点事儿 【论坛目的】 了解市场，扫描盲区 ，分享心得，促进联动赢利。 【参与企业】 已有1-2年经验的中型网上零售电商 ，包括B2B，B2C企业，及销售额3千万以上的C2C。 准备进入网上零售的成熟地面品牌 ， B2C模式。 在某一行业具有供应链优势的大中型生产商 或代理商，B2C模式。 【参与对象】 ceo、 coo、电商经理，营销总监、战略总监、专业人士。 【论坛时间】 橘子论坛目前计划每月一次，通过高频率使橘子论坛的参与者对线上线下联动营销形成持续性认知和解决路径。第一期橘子论坛召开时间为2011年的8月17日上午9点半到12点。 【论坛范畴】 线上线下策略制定、线上线下联动营销和公关、线上线下ROI制定、线上线下渠道开发、线上线下品牌塑造、线上线下联动执行、线上线下联动促销、线上线下运营管理、线上线下KPI制定、线上线下联动融资等。 【论坛收益】 深度和时间 每月一期，每次3个小时，利用碎片时间，渗透式探讨线上线下联动营销的各个维度：策略、盲区、机遇和风险、执行，让持续的参与成为积累智慧的真实过程。 效果和覆盖面 论坛立足解决真实问题，而不是宏观问题。就线上线下联动，在联动营销品牌、传播、运维、数据、客群各方面的真实问题，展开讨论，分享解决经验、解决路径、风险规避、解决方法。 盲区与方法 与解决真实问题同样有价值的，是发现真实盲区。方法解决具体问题，盲区引发结构性风险。整体规避风险，整体提升ROI，在橘子论坛，二者双管齐下。 贡献和收获 论坛提供开放的头脑风暴平台。做于CEO和COO，你也许需要在自己的团队中保持正确和谨慎，但在橘子论坛，没有对错，只有角度。贡献你的观点和经验，在更广阔的范围里碰撞和历练，你将得到更大收获。同时，唛霸在此学习中立地倾听，将会收获更多经营真味。 【论坛特点】 1、第一个线上线下联动运营论坛。主持人拥有线上线下联动高管经验及项目整合经验，嘉宾拥有线上线下联动经验，或对线上线下联动营销有兴趣或需要解决真实的问题。 2、渗透式小规模深度论坛。橘子论坛以探讨和解决真实、具体的问题为宗旨。为保证论坛质量，每期参会人员层次较高，人数少而精，只限定在22人以内