CMMS在媒体规划中的应用.pptVIP

CMMS Mass Training For Mindshare; CMMS是什么 CMMS 的利用价值 如何运用CMMS 指标体系－案例研究; CMMS——三方合作的结晶;TGI指数-定性分析工具;TGI指数-定性分析工具;;;随机分层等距抽样 ;访问员入户访问 试访，陪访 问卷分成两部分 媒体问卷面访；产品问卷留置 30种问卷的版本 确保全国地方媒体/品牌在问卷中具有同等份量 访问质量 30城市督导每年在北京集中培训 问卷的人性化设计，彩色LOGO和示卡的辅助 每两周一次访问情况的反馈;; CMMS 是一项研究; CMMS是一个庞大的信息库集成;179 个品类: 个人日用品 耐用消费品 金融产品 药品…… 5000 余个品牌; ;CMMS2000;;;CMMS的利用价值 ;产品信息;性别 年龄 职业 婚姻状况 受教育程度 ; 到达率 平均每期阅读率(A.I.R) 平均每期阅读率(A.I.R) 一周的变化 阅读频率 阅读来源 阅读时间 阅读内容; 电波媒体信息;户外媒体信息;消费者是否使用这种产品?;消费者已经拥有哪些耐用消费品?; 外出就餐（西式/中式） 运动休闲活动 参加/观赏的体育运动