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自然环境保护视角下的生态 经济与绿色营销研究 潘夏霖 (中国民航飞行学院航空运输管理学院，四川广汉618307) 【摘 要】 当前形势下，世界经济表现出了迅猛的发展速度，与此同时，人类对自身健康越来越关注，这在客 观上对生态环境提出了更高的要求，在生态经济的视角下，整个社会越来越关注”以人为中心”的科学发展观和强 调人类与自然和谐共处的可持续发展观。基于此，文章就自然环境保护视角下对生态经济的发展及其绿色营销模 式的构建进行了分析，通过文章的论述，旨在我国环境的保护，创新我国经济的发展模式做些有益的研究尝试。 【关键词】 生态经济；绿色营销；环境保护；可支持发展 【中图分类号】F713．5【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2014)10-0143-02 对于我国经济发展的模式而言，要环保则必须由从前的 论是产品的研发环节，还是售前和售后环节，都要制定行之 粗放式发展模式向集约式发展模式转变，为此，这也就决定 有效的措施来保证可持续发展的实现。 了在当前的经济发展中如何进行生态经济的发展、如何导人 基于上述，不难得知，绿色营销不同于传统营销，二者在 绿色营销概念，创新经济的发展模式。为此，本文的研究方 营销的目标、手段以及观念等方面都存在很大的不同，绿色 向是定位在生态经济视角下绿色营销的选择路径，并对企业 营销更关注生态经济平衡的实现，追求可持续发展，传统营 在生态经济下绿色营销的实施策略和途径进行了探讨，以期 销丝毫不关注这些内容；绿色营销不仅追求经济利益，还注 对企业的营销实践产生参考作用。 重对社会责任的承担，遵守一定的社会道德；体现在营销手 一、相关概念解析 段中，绿色营销将绿色放在中心位置，更关注对生态环境的 (一)生态经济概念解析 保护。 从本质来看，生态经济指的是人类社会的经济发展一定 二、生态经济发展与绿色营销的内在关系 不能超出生态环境可以承受的范围，也就是说在经济发展的 (一)生态经济的发展是进行绿色营销的根本前提 同时不能使生态环境受到破坏，使经济、社会以及自然环境 生态经济与绿色营销之间存在不可分割的天然联系。绿 三者之间建立起协调、平衡的发展关系，最终实现人类社会 色营销的实施需要生态经济相关理论为其提供基本的理论 的可持续发展。 指导，而生态经济的发展实现也必须借助于绿色营销为其提 生态经济具有自身独特特征，主要表现在：其一，生态经 供基本动力和保障，二者在互相影响的进程中，无论是经济 济体现出可持续发展特点，只有人、社会以及自然三者之间 发展模式还是市场经营模式都出现了较大的变化。从微观经 建立起良好的协调关系才能实现；其二，生态经济能够大大 济学的角度来看，市场中的任何一种经济形式都要经过市场 节省自然资源，不支持资源的浪费和过度利用；其三，生态 的检验，生态经济属于经济发展模式的一种特殊形式，因此 经济的参与主体多元化，这其中不仅包括政府部门以及民间 也要接受市场的检验。这主要由于，市场导向归根结底是消 组织，还包括企业、个人等；其四，生态经济强调利益与原则 费需求导向，因此消费不仅仅标志着社会化生产在某一阶段 同等重要，不能过度重视利益的获取，而忽视基本市场原则。 的结束，同时也标志着下一阶段的开始，具有承前启后的作 (二)绿色营销的基本内涵 用，引导着经济发展的方向，从这一角度来看，只有借助于绿 关于绿色营销的概念，学界存在多种观点，有的观点比