及时俱进是广播节目长盛不衰法宝.doc

及时俱进是广播节目长盛不衰法宝【摘 要】在媒体竞争日渐“白热化”的背景下，全国有半数以上的电台经营困难，其中一个非常重要的原因就是广播节目质量偏低。笔者结合多年的媒体工作经验，认为要改变这种现状，广播节目必须要以市场为导向设置频率和节目，做到新闻节目民生化、文学节目原创化、经济节目资源化，节目形式时尚化、灵活化、延伸化，以此在频率及节目设置、节目内容、节目形式等方面做到与时俱进，提高广播节目的可听性。 【关键词】广播节目 节目设置 节目内容 节目形式 广播作为最早出现的媒体形式，以其伴随性、互动性强，传播迅速快的特性受到广大听众的喜爱。在我国的一线城市，广播已经成为时尚的代名词，有车一族更是交通广播的铁杆听众。但是，由于种种原因，我国广播电台的发展参差不齐。在全国257座广播电台，2436套频率中，能够自给自足的约占25％，能够盈利并发展壮大的约占10％。也就是说，全国200多家广播电台，大约有65%尚不能实现自给自足。 过半数的电台之所以经营困难，一个非常重要的原因，就是广播节目质量偏低，广播从业人员对广播的本质、特点和优势认识不够深入透彻，节目管理较为粗放，缺乏市场意识、竞争意识、品牌意识，节目收听率普遍偏低。笔者认为，要改变这种现状，广播节目必须与时俱进。 一、节目设置要与时俱进 1、以市场为导向设置频率 随着时代的发展，广播所承载的功能已经从单纯的伴随需求发展为专业化的工具需求，听众除了提出从广播节目获得休闲娱乐的普遍需求之外，还提出了更高和更细的要求。因此，广播频率的设置必须以市场为导向，既满足听众对节目的需求，也为该套频率即将承载的市场推广平台功能做好铺垫。 比如，1986年建台之初，漯河人民广播电台仅有新闻频率这一套节目，它以播送新闻为主，辅以戏曲、评书等节目。后来，随着听众休闲娱乐的需求越来越多，本台于2002年6月成立了文艺频率，主要以歌曲、小品、相声等节目为主，在一段时期内，频率设置和听众需求还是相匹配的。但是，随着社会经济的飞速发展，人们的社会生活发生了很大的变化，原来的两套频率设置已经不能满足受众的需求了。于是，2005年4月，漯河人民广播电台大胆改革创新，将已经运行近3年的文艺频率全新改版为交通音乐广播，致力于打造最准确、及时的交通信息、路况的播报平台，打造权威、有公信力的频率形象。城市的发展日新月异，拥有私家车的人群也越来越多，为了有针对性地服务车上受众，2009年4月，我台又成立了城市广播（Car radio），即汽车调频。倡导“服务城市人群，打造城市名片”的理念，节目内容以人为本，涉及新闻、娱乐、消费、就业、音乐、情感等类型，为听众提供最快捷的新闻资讯，最准确的消费信息，最动感的娱乐元素。 2、以市场为导向设置节目 节目的设置要符合频率设置的要求，与频率的定位保持一致。以漯河人民广播电台交通音乐广播的节目设置为例： 作为专业的交通广播，我们提出了“都市人的生活，有车族的广播”这一口号，设置了早、中、晚三大交通节目作为频率节目骨架，即《1067早报》、《交通生活热线》和《1067晚报》，节目内容以新鲜快捷的交通新闻、及时准确的路况信息为主，还有透视热点话题的车市扫描、为车主排忧解难的投诉热线，以及客运传真、快乐的哥，让广大车主品味有车生活，享受驾乘乐趣，交通生活从此不再单调。 随后又设置了汽车专业节目《汽车加速度》和《汽车新鲜汇》，极大地提升了频率的知名度和美誉度，逐渐成为了汽车品牌4S店、汽车维修店、汽车配件商等发布广告的首选。而交通音乐广播在为广告客户提供绝佳平台的同时，也使自身广告经营收入由原来的不足5万元达到了现在的80多万元，增长了16倍。 二、节目内容要与时俱进 1、新闻节目民生化 目前，地方电台的新闻节目存在的普遍问题是内容老套，形式陈旧。内容大多为会议报道，涉及社会新闻较少，即使涉及到部分社会新闻的内容，形式上也有失新颖活泼。另外，伴随着目前各家省级电台落地，广播数量的增加，节目质量的提高，地方广播面临着前所未有的挑战。但省级电台由于受地域、人力所限，其节目触角不易经常延伸至地方，因此，广播新闻节目要想吸引听众，本地化、民生化，接地气，是地方广播无可比拟的优势。 针对这种情况，漯河人民广播电台较早做出了改革。要求记者真正深入到实际社会生活中去，把自己掌握的第一手信息，发生在当地百姓身边真实而又新鲜生动的事情采写成群众喜闻乐见的社会新闻，让老百姓听自己的事情。建台之初开播的《漯河新闻》因为采用大量的民生新闻、记者口播、现场音效、录音报道等形式，节目面貌有了很大改观。于2008年9月新开播的首档新闻直播节目《新闻快报》，每天四档，不仅有大量的民生新闻，而且记者在节目直播时，和主持人现场连线，直接交流，第一时间以记者视角报道新闻