流通经济学前沿第八讲1103.pptVIP

第八讲 流通国际化 一、经济全球化与流通 1、经济全球化的含义 定义：跨国商品与服务交易及国际资本流动规模和形式的增加，以及技术的广泛迅速传播使世界各国经济的相互依赖性增强。 包括两个重要的层面： 1、形成全球统一市场，资源全球范围流动、配置； 2、建立全球市场规则，规范经济行为的全球规则及经济运行机制建立、健全 2、经济全球化表现形式 1、贸易全球化 2、投资全球化 3、生产全球化 4、消费全球化 5、金融全球化 6、信息全球化 经济全球化与流通国际化 经济全球化的实质是流通国际化。 现代流通已经成为一种粘合剂，把全球经济连接在一起，没有国际化的流通，就没有经济全球化。经济全球化与流通国际化相伴而生，相互促进，共同发展。 2、流通国际化的概念 双向过程，一方面是本国的流通企业通过各种形式参与国际市场竞争，使企业经营具有国际化特征；另一方面是外国流通企业进入本国市场，使国内市场竞争呈现出国际化特征。 分为狭义和广义两个层面： 狭义：流通企业主动的海外扩张过程，也指伴随着国际流通企业的跨国界经营而引发的生产要素与生产成果的跨国流通过程； 广义：除包括国际流通企业主动的海外扩张以外，还包括流通企业海外扩张对东道国流通系统及东道国流通企业的影响，以及这种影响对国际流通企业的反作用。 二、流通国际化 1、流通国际化的形式与特点——以零售国际化为例 （1）零售国际化的形式。 零售国际化的形式主要表现在五个方面： ①店铺选址国际化。 ②商品供应国际化。 ③资本国际化。 ④信用卡国际化。 ⑤非零售事业的国际化。 （2）零售国际化的特点。 流通国际化动因 2、推动因素和拉动因素是零售企业国际化的基本动因。 推动因素：由于母国的环境与零售企业特定条件的影响，而鼓励零售企业向海外扩张的因素，也可以认为是由于受母国环境与零售企业的特定条件的制约，使零售企业国际化战略非常必要而紧迫的要素。 拉动因素：吸引零售企业进入新的海外市场的因素。 需要注意的是，推动因素与拉动因素的地位是相对的而不是绝对的。 流通国际化动因 流通企业海外市场进入模式 3、流通企业海外市场进入模式 （1）流通企业海外市场进入模式的基本类型 许可（Licensing）。 特许经营（Franchising）。 合资（Joint Venture）。 独资（Wholly-Owned）。 并购（Merger Acquisition）。 市场进入模式的影响因素 （2）市场进入模式的影响因素 1）东道国环境因素 2）流通企业特定因素 企业规模 专业技能 国际化经验 三、流通企业的跨国经营 跨国经营的流通组织形式 发达国家经验： 具有批发职能的综合商社（以日本综合商社为代表） 从本土化经营到国际化经营的零售企业 跨国物流企业 批发组织的跨国经营—日本综合商社 1、日本综合商社的跨国发展历程 2、日本综合商社的跨国投资方式 （1）全额投资。（海外分部，从事专项业务） （2）与国内其他企业联合投资。（商社获得海外经销权） （3）与东道国企业联合投资。（利用东道国企业优势从事进出口业务） （4）与国内企业、东道国企业三方联合投资。（兴趣点） 3、日本综合商社的发展态势 冷战结束以后，日本泡沫经济破裂，综合商社进行重组和业务整合，开始收缩战线，聚焦经营。 整体而言，目前的日本综合商社进入冬眠期。 零售企业的跨国经营 1、沃尔玛（Wal-mart）的海外市场扩张 折扣店的数目以及利润仍占有绝对地位,是沃尔玛公司的旗舰店。该业态在美国市场已步入成熟期，市场已经相对饱和，发展空间正在缩小，而在海外市场（主要是加拿大与墨西哥）折扣店依然是沃尔玛的主力业态。 大型购物广场正高速成长，成为沃尔玛海外扩张的主导业态，尤其是在亚洲市场（中国）购物广场占有绝对数量。 山姆会员店和社区店在美国国内及海外市场都一直在稳步发展（见表9-4、表9-5）。 零售企业的跨国经营 2）家乐福（Carrefour）的海外市场扩张 主要业态：大型综合超市（Hypermarkets）、标准超市（Supermarkets）、折扣店（Hard discount stores）、便利店(Convenience stores)、会员制现付自运店（Cash Carry） 海外市场：大型综合超市（Hypermarkets）、标准超市（Supermarkets）、折扣店（Hard discount stores） 在法国，标准超市的店铺数量最多。 在亚洲主要以大型综合超市和折扣店两种业态形式进入，其中大型综合超市占据了绝对数量，且发展速度最快； 在拉丁美洲主要以大型综合超市、标准超市与折扣店的形式进入，其中折扣店占据了绝对数量，且