以MDS法探讨大学生理想书籍出版印刷形式之研究-中华传播学会.PDFVIP

以 MDS 法探討大學生理想書籍 出版印刷形式之研究 李天任 中國文化大學印刷傳播研究所 副教授兼所長 臺北市士林區華岡路 55 號 （02）2861-0511 分機 415 （02）2861--5594（fax） trlee@.tw 摘 要 本研究係以問卷調查法進行之探索型研究，旨在探討大學生對 理想書籍出版印刷形式的看法如何。計有中國文化大學新聞傳播學院 印刷傳播與大眾傳播學系學生，共 131名同學參與接受調查。 研究之問卷除了人口變數與基本資料之調查外，共提出有四十 項變數。先以因素分析法共萃取出十一項因素，分別是一、印刷品質 因子，二、電子網路因子，三、價格質感因子，四、書衣扉頁因子， 五、電子多功能因子，六、內容份量因 子，七、字體因子，八、色彩 美觀因子，九、開本因子，十、環保因子，十一、接合因子。經因素 分析後，本研究運用多元尺度（MDS ）法，將各變數置入多元尺度之 空間中作圖，並將十一因素與印刷品質及電子網路因子中之各變數分 別置入作圖，以空間之距離呈現變數間之接近性（ Proximities ）或稱 類似性 (Similarities) 。 研究之結果發現是否主修印刷對理想書籍印刷出版形式之看法 並無顯著不同，但性別差異對理想書籍出版形式之期望，則有顯著之 不同。性別差異在電子網路因子，與電子多功能因子之因素分數上有 顯著差異。就個別變數而言，除了女性對字體之順眼與否較男生介意 外，男生對書本是否有書衣，圖片篇幅應多於文字，內頁有襯底花紋， 彩色或多色較黑白印刷為佳，雪面銅板紙較亮光銅板紙效果好之同意 程度均顯著高於女性。此外在電子書出版的相關議題上，男性也較會 考慮買紙本書時，是否有放置空間的問題，也較傾向相同之內容若有 網路版或 CD-ROM版本，可以不買紙本書，同時也較同意未來紙本 書會被電子書所取代。 關鍵詞 ：出版印刷，理想書籍出版形式，多元尺度法 壹、前言 1 雖然現在已是消費者至上的時代，但許多消費者的需求並未被產銷者清楚地 瞭解，使得產品的可能邊際效益不易充分發揮。以書籍的生產與消費過程而言， 傳統的出版印刷流程均係由上而下，先由作者或出版者提示內容，經由設計者之 規劃設計後交由印刷裝訂廠印製成冊，再透過發行管道行銷，由讀者的喜好與需 求來決定是否要購買。 此種出版過程之形式，或曾藉助市場行銷之調查為發行生產之基礎，但多半 是以內容之喜好為取捨及研究對象，往往忽略了書籍實質形式的探究。諸如書籍 封面之處理形式、書本之尺寸、厚薄、紙張種類、圖文空間規劃、色彩與版面字 體之運用等形式化之出版因子，尚未能有系統化的瞭解，因此也未能呈現出有關 理想書籍出版型式之相關知識。 透過實證之研究方法探討書籍之理想出版型式，進而瞭解影響消費者滿意度 及購買之行為，可協助增進出版印刷之寫作、設計、生產、出版、發行各階段之 工作效能，使均能有所依據而使出版經營與傳播效果因而獲益。 本研究期能自問卷之調查訪談與資料統計中，探究大學生對理想書籍出版型 式是否有固定之期望？若有，其理想之書籍形式為何？又在性別與是否具有專業 訓練者與未具專業素養者之間是否有差異？若有，其不同之處為何？此外在受測 者本人電子化、網路化之程度與其對未來之傳統書籍之存廢與對電子書之可能發 展之看法，希望能有較深入之瞭解。 貳、文獻探討 雖然網際網路科技越益發達，依需出版(publishing on demand, POD) 、依需印 刷(printing on demand) 、PDA 與WAP 伴隨電