落实2015级广告学专业本科培养方案.docVIP

2015级广告学专业本科培养方案 制定人: 徐卫华 审核人： 一、专业名称和代码 广告学 050302 二、培养目标 本专业旨在培养知识、能力和素质协调发展，能在广告与文化创意产业领域，在新闻媒介广告部门、广告公司以及其他企事业单位，胜任创意传达、广告与文化策划以及品牌与营销传播等工作岗位，具备良好的专业素养与职业发展潜力的创新创意创业型的广告与文化创意卓越人才。 三、培养标准 根据上述人才培养目标，结合业界对职业广告与文化创意的相关行业要求，本专业特制订以下人才培养标准。 1.知识标准 1.1公共基础知识 1.1.1人文学科知识：具有较为广博的人文学科知识，掌握文学、历史、哲学的基本知识与理论； 1.1.2社会科学知识：具有较为广博的社会科学知识，初步掌握社会学、经济学、心理学的基本理论及方法，了解基本国情、马克思主义基本原理、时事政策，以及知识产权和有关法律法规； 1.1.3现代信息知识：掌握计算机和网络知识，掌握计算机辅助技术和多媒体应用知识，掌握资料查询、文献检索和网络与数字资源挖掘、整合与利用方面的基本知识； 1.1.4相关产业知识：跟踪和掌握重点行业（包括房地产行业、化妆品行业、食品行业、汽车行业、旅游、鞋服等广告弹性指数较高的行业）的行业知识，了解此行业热点、变化、趋势和问题。 1.1.5安全与道德知识：具有个体、环境、社