茶包装设计中自然形态的结构探析.pdfVIP

茶包装设计中自然形态的结构探析 圃董建义 摘要：在茶包装设计中，全面合理的解读自然形态，充分挖掘自然形态在内涵和外部形态上的深刻内涵 和形式之美，对其进行抽象、提炼并结合新的时代要求重新诠释有着重要的意义。 关键词：包装设计自然形态结构 一、自然形态的结构释义 在变，自然形态的结构也在潜移默化的发生着作用影响着我们 “结构”一词源于语言学，语言学把单个语义符号利用不同 的生活的方方面面，即便有些结构已经演变成新的所不被觉察 的组织手法链接起来的形式被称作结构。自然形态是这个体系 的形式。自然是伟大的，自然界中自然形态可以顺应环境的变化 中所产生的客观世界中固有的、不经过人工加工的一切可感知 也改变，它不会墨守陈规，我们设计师也应打破某种特定设计模 的物体的现象和形体，它泛指在自然法则下形成的各种可视或 式的定向思维，为作品找到最佳表现的方式，传达设计的内涵。 可触摸的形态。它是自然界中自然生成的物质形态，不随人的意 如橙子的结构很好的揭示了当今包装的结构关系，所以，我们在 志而改变，它可以是可视的或可触摸的物体，也可以是自然现 讲解《包装设计》课程的时候习惯性的概括为“橙子记忆法”；大 象，大到地球地貌，小到分子细胞，都蕴藏着无数的形态。q)在此 豆豆荚的内部结构也启发了现代分割式包装的发明。 需要强调的是茶包装中的自然形态是一种宏观意义上的自然， 在茶叶包装设计领域受自然形态影响而设计成功的作品比 而非仅仅指自然界中自然存在的事物。包装设计中的自然形态 比皆是。重庆博观达智品牌策划机构为“蜀南竹海茶”设计的铁 我们可以理解为在形状和态势上接近或相似于自然存在之物， 盒包装可以称得上受自然形态结构启发设计的典范之作。在盒 或用设计构成的视角将这些自然形态图形化，抽象为点、线、面 型设计上紧紧围绕“竹海茶”的品牌意蕴，效仿竹子的外形和颜 等基本元素。从这个角度理解，自然形态范围广泛、包罗万象。既 色，以抽象化的竹节作为创意的源泉，整个盒型设计为一节竹节 可以指天然的形态、图形、色彩还可以包含中华文明五千年的伟 的形状。同时对盒盖进行改良，这样一来，多个竹节叠加到一起 大成果——文字。我们的祖先将自然之形抽象化、符号化，并总 就形成了一根竹子的形状。在色彩设计上，围绕品牌健康、环保、 结符号的规律性，这便形成了我们伟大的象形文字——_汉字。历 时尚的设计理念，运用竹子自然形态的颜色，让消费者产生产品 经时代的变迁，汉字也从最贴近自然形态的甲骨文演变到现在 高品质的联想，这为打造原生态品牌奠定了坚实的产品基础。更 楷书、行书等。虽然相隔几千年，但是从现在的汉字简化字的笔 为绝的是，设计师为了防止别的茶企业效仿，提前想别人之未 画中依然可以找到自然形态符号化的影子，汉字的原型甲骨文 想，发挥对自然形态的联想和创意，又设计出一节半、两节半的 也可以很明显的看出我们仙人对自然形态的临摹运用。 盒型，并且全部申请盒型专利，真是让别的茶企业望尘莫及。 在自然形态的包装设计中，包装内部构造和外部形状是紧 密相连的，外部形状反映内部的构造情况，内部情况决定包装的 ％■目m¨Ⅷ《∞t戡 外部形态。自然形态并不是一成不变的，它是可以根据表达主体 和企业品牌理念进行深加工和改变的。如在建筑设计中以植物 自然弯曲造型为主要灵感来源的高迪米拉公寓，以及伍重以贝 熙譬糕越j 壳的形态创作悉尼歌剧院的设计等等。 二、自然形态结构引发茶包装设计创新 “竹叶青”茶叶品牌同样也是竹子自然形态结构与现代设计 自然形态结构由于没有任何人为的参与与干涉，完全是生 理念完美结合的又一例证。竹叶青茶叶在觉察到市场变化、茶行 物自然演化的结果，它的外部形态和内部结构很多是值得我们 业客群关系转换、社会经济高速发展的同时，及时再次请香港设