网络营销实验报告一2.docVIP

西安财经学院信息学院 网络营销 实验报告 实验名称 实验室 317 实验日期 网络营销教学实验一认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验课程时间安排：学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。 1.实验目的 　　了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。 2.实验内容和步骤 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 备选商品/服务名称：00万像素数码相机网络营销师 认证考试英国留学咨询网上订购 生日 鲜花 常用搜索引擎：、、、、、 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。（）不同：企业网站一般都是企业客户或对其产品有所喜好的潜在消费者访问，而搜索引擎则是各行各业各种各样的人群。（）范围不同：企业网站绝大部分的代表的是企业形象，提供更具体精确的信息及资源是一个企业对外的窗口，通过企业网站获取信息一般只能获取到包罗万象的与搜索的关键字有关的信息你可以通过信息资源的搜索来搜索到大部分提供这些信息和资源的企业网站。（）企业网站是主动发布信息的，然而却只能被动的等待用户来获取信息，因为发布在网站上的信息是不会自动传递给用户的，这也就意味着，如果我们想要通过企业网站获取信息，那就需要我们积极主动地去上这些网站去搜索这些信息。经营目标不同：企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐企业产品，整合企业资源，改造传统业务，加强企业管理，降低运作成本，增强市场竞争力，提高经济效益，从而促进企业的改革与发展而搜索引擎是以提高点击率，收取广告费用，赚取利润为目标搜索引擎可以帮助需要买卖商品的人在搜索引擎上搜索就可以看到很多钟与其相关的不同种类的商品及其商品的介绍，可以让顾客更多的了解其相关商品的价值和性能,同时再搜索的同时也会出现某个企业网站上的产品联系：企业网站与搜索引擎都是一种网上搜索工具，企业的网站一般都有搜索引擎，企业的信息也借助搜索引擎来发布。企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息要保证对对要宣传商品描述的精确性和真实性；企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息要保证对对要宣传商品描述的精确性和真实性。通过搜索引擎可以获取更多企业及其产品的信息，而各种各样的企业网站又包含于搜索引擎当中。企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征 特征：企业网站可以提供更快、更直接、更专业、更高效的网络信息，搜索引擎可以提供更全面更系统更多的网络信息。是直接以整篇文章加图片的详细介绍方式是展台的形式,列出多种性能相同或接近的商品布满整个屏幕,点击后进入详细介绍,我个人比较喜欢后者,因为可以有更多的选择企业网站绝大部分的代表的是企业形象，提供更具体精确的信息及资源，但除非你是目的性强地搜索这些网站，否则你不是很容易能发现它们；而搜索引擎就是传递企业网站所提供信息的一个大资源箱，在这里，你所看到的，不仅仅是一个企业网站，而是大部份相关的企业网站，你可以通过信息资源的搜索来搜索到大部分提供这些信息和资源的企业网站。 总的来说，个人觉得，新手比较适合用搜索引擎，方便简捷；而如果你网络经验丰富，想要获取某方面的资源的话则一般会进入此类资源的专门网站或论坛去解决问题。但如果我是公司老总，要推广我的产品及其门户网站，我会在各大搜索引擎中注入相对适合的营销费用，增多超链接，尽量提高搜索排名，以打赢广告仗。 ???? ??各个引擎在的影响力和在人们心里当中的认知度造成的,已形成了该行