克莱斯勒-Jeep品牌体验日-活动方案-bau.pptx

目 录;活动目的与策略;活动目的;活动策略;创意推导与实施;Who made it? 造的人 秉承制造“真SUV” ，追求自由的信仰;Who drive it? 开的人 崇尚自由的灵魂，追求真我的体现;What is it? Jeep车 全能型多路况真SUV，彰显自由本色;;那么其他SUV都在做什么？; 围绕“险恶极地环境”营造公关话题 ; 应用“平凡无奇”的试驾道具举办活动 ; Jeep的信仰能通过这些“常用手法”来传递给消费者吗？;如何传递Jeep的“真与自由”?;;;;Jeep正传之 传播信仰;传播信仰;Jeep正传之 踏上圣地;;踏上圣地;踏上圣地;踏上圣地;踏上圣地;踏上圣地;踏上圣地;踏上圣地;Jeep正传之 传递精神;经销商自主活动需将“Jeep信仰”继续传承，在活动中突出“真?自由”的理念;;协助销售;协助销售;职责分工;经销商配合工作;费用预算;公司介绍;天诺对试乘试驾理解;天诺对试乘试驾理解;一、试乘试驾意义：促进成交的最佳途径;区域大型试驾;活动方式;活动方式;活动方式;但是，总部巡回试驾活动由于单站运营成本较高，且展具的利用效率较低，无法进行快速的全国复制与活动开展 于是，我们研发设计了新型“改装车式试驾巡展” 特点： 1）改装车平台首次投入较大 2）大大降低运营成本 3）车载道具，灵活机动，利于复制;东风日产新型“改装车式试驾巡展”;雪佛兰新型“改装车式试驾巡展”;以销售为目的的专业试驾团购活动 2012年全年试驾活动30站;2012年全国试驾活动46站;案例3：2012年雪佛兰科鲁兹车手训练营;案例4：2012年东风日产全国试驾基地中心;案例5：2010年东风日产创新之旅（NISSAN DAY）;天诺对试乘试驾理解;优势四：全国有价值的营销资源管理库;;;优势二：全国丰富的运营经验;服务8大品牌、管理14大项目、运营85条线路、约达5000场活动，2013年，我们的站点覆盖全国30个省份，千余地级县城市。;分别驻守在北京、广州、杭州、成都等12个城市，整个团队超过百人，提供包含市场分析、区域市场策略制定、区域专案策划、经销商市场活动管理等服务。;2012年5月成立至12月， 已记录2,075个媒体信息，1,964名媒体人信息和1,169条媒体活动信息 区域公关团队撰写稿件总数超过470篇， 全国范围共发稿104,299篇次;优势四：全国有价值的营销资源管理库;演艺资源库：特色演艺资源营造活动现场气氛，提高活动关注度;;优势五：全国四大生产及制作工厂;1、天诺拥有独立研发中心，业内首批专注于线下体验营销的团队，5年时间研发近百套体验设备;体验 设备;模拟冲撞器;团队职责：建立创意资源库、向客户输出最佳的创意设计方案、把控及提升母品牌，车型和各活动平台设计出品 主要成员：由行业内最具创新性思维精英组成，成员共49人，其中总监级别有8人，资深经理2人，专业组长2人;2012年东风日产广州车展设计;天诺是你最合适的合作伙伴！;谢谢观赏! Thanks for your attention!