莫泰168经济型酒店swot分析.docVIP

莫泰168经济型酒店SWOT分析 随着国内经济和旅游业的迅速发展,再我过起步较晚的经济型酒店今年来异军突起,发展迅猛,房屋不和中国酒店协会的调查显示,我过经济型酒店以连续三年翻三番的速度呈井喷式增长.尽管我国最早的一家现现代意义上的经济型酒店---锦江之星出现在1997年.进入2005年以后,经济型酒店更是进入了发展的快车道,巨大的需求和供给的断层以及低投入,高回报等因素吸引了大量投资进入该领域,经济型酒店已成为继高档酒店之后我过酒店业发挥在那的又一新热点,新机会. 1.经济型酒店的涵义 经济型酒店(economy hotel 或 budget hotel)又称有限服务型(limited service)酒店,是以提供住宿为主要功能,以优惠房和优质服务为主要卖点的酒店.从广义上讲,是指硬件标准到达或接近一二三星际酒店水平,基本设施齐全,干净,方便,舒适的酒店.主要面相社会大众,一般商务人士,度假的家庭,普通自费旅游者和学生群体. 根据经济型酒店的特点和中国的实际情况，经济型酒店的定义可以总结为： “以大众旅行者和中小商务者为主要服务对象，以客房为唯一或核心产品，价格低廉（一般在300元人民币以下），服务标准，环境舒适，硬件上乘，性价比高的现代酒店业态。”产品的有限性 经济型酒店紧扣酒店的核心价值——住宿，以客房产品为灵魂，去除了其他非必需的服务，从而大幅度削减了成本。一般来说，经济型酒店只提供客房和早餐(Bed Breakfast)，一些有限服务酒店还提供简单的餐饮、健身和会议设施。产品和服务的优质性 与一般社会旅馆不同的是，经济型酒店非常强调客房设施的舒适性和服务的标准化，突出清洁卫生、舒适方便的特点。价格适中 相对于高档饭店动辄上千元的房价，经济型酒店的价格一般在人民币300元以下，一些青年旅舍和汽车旅馆甚至只有几十至一百元左右。市场定位明确 经济型酒店的目标市场是一般商务人士、工薪阶层、普通自费旅游者和学生群体等。而高档酒店往往以高端商务客人、高收入阶层、公费旅客为主要目标市场。连锁经营方式 经济型酒店一般采取连锁经营方式。通过连锁经营达到规模经济，提高品牌价值。这也是经济型酒店区别于其他星级酒店和社会旅馆的一个明显特征。”美林阁”,经营三,四星级酒店后,上海美林阁酒店及餐饮管理有限公司于2002年创立了上海莫泰酒店管理有限公司,打造全新的旅店品牌”motel168”.它是国内首家以”汽车旅馆”为概念的酒店.创立之初,就特别强调从中国国情出发,坚持”时尚创新”的战略定位,积极发展现代化大型汽车旅馆. 自2003年5月第一家开业以来,以品牌为纽带,发展并已形成了一定规模的酒店和连锁产品,发展规模和品牌效益日趋彰显.截至2009年12月.Motel168已开出连锁酒店200多家,分布在上海,北京,南京,杭州,武汉.哈尔滨等国内20多城市和地区,Motel168已经成为全国酒店名誉三甲的知名品牌. 国内首次直接以英文Motel命名的莫泰168连锁旅店完全按国际上通行的酒店的标准设计。除了现代酒店必备的卫星电视、国内/国际直拨电话、宽带上网、标准卫生洁具等设施外，静音的排风装置、就地控制的灯光等，营造出温馨的家庭气氛。此外，还设有融中餐、茶座、酒吧、咖啡为一体的西班牙风格餐厅--美林小厨，以满足顾客方便、快捷、美味的饮食需求；而且旅店配有大型停车场，泊车方便。公司注重设计时尚、配套经济、设备齐全、舒适方便。“时尚、经济、实惠”是它的最大特点。公司还在不断地创新产品，以服务日益增多的忠诚客户。????公司与时俱进，与国际接轨，引进先进的管理经营理念，力求打造全新国际标准化旅店。一批富有经验的优秀管理人员和训练有素的员工在各自岗位上尽心尽责，保证了服务的高品质，增强了公司的竞争力，使公司得以快速良好地发展。SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)，其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。按照企业竞争战略的完整概念，战略应是一个企业“能够做的”（即组织的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合。”汽车旅馆”的经济型酒店,并将酒店坐到相对经济.莫泰的经营理念是为客人提供”干净,温馨”的住宿产品.而温馨和时尚则是莫泰的一大特点.莫泰特有的时尚视觉设计,主动热情,微笑体贴的服务技能,个性化的管理理念,体现家的气氛. 新颖的价值观 莫泰的核心价值观(MOTEL).M—modest 谦逊得体 O--obliging 乐于助人 T—truthful 诚实守信 E—enterprising 积极进取