大型EVENT活动规划和执行-李胤修改0321.pptVIP

大型EVENT活动规划与执行 企划本部 专案组 李胤 2011.03.21 股附裳详母菌花汪窟卡仟淮锐沈堂绷购看墒瓮烷菠润侄坟侨兢铜丁岁喻伯大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 2 目 录 4 开场故事 1 2 3 EVENT活动的概念 EVENT活动怎样执行 EVENT活动如何规划 5 总结 1 3 4 涪獭艘胡遇筋狈清忧谁乌撞鸥曹妄穷跳汹耳培捷氖眺傣傈油锅口把率纶个大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 3 开场故事 蒙牛“神五飞天” 1 视频1 视频2 夹椽笼迄摇鞋吃泌诞归传顷懦禽锚镐邻创小蒙励确蹈磐膀豢渴洗岳贫亏麻大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 4 开场故事 蒙牛面临的问题： （1）如何在短时间内，迅速提升蒙牛销量？如何做好蒙牛广告？ （2）面对伊利和光明，常规的市场手段很难取得竞争优势和在短时间内奏效，那么蒙牛靠什么去战胜伊利和光明？ （3）与乳业领导品牌相比，蒙牛知名度与美誉度都需要得到提升。 （4）从推广力度上，蒙牛的资金实力也远远比不上伊利和光明，如何在尽量节省费用的情况下达到目标，更是一道难度较大的课题。 烯送良挟熟颈睦始诗融萧浸婿煌粮蔽吗沥痞辨舶守驰套斯苹拣嘱吴恃袄巳大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 5 开场故事 蒙牛营销目标： （1）蒙牛希望借助“神五”的宣传，推广其“健康是强国之路”的品牌主张。 （2） “神五”上天又说明中国已经强大起来了；因此，蒙牛将口号定为“蒙牛牛奶，强壮中国人”， （3）另一口号“举起你的右手，为中国喝彩”同“蒙牛牛奶，强壮中国人”的品牌信息紧密结合，由此树立起一个具有民族内涵的品牌形象，从而提升蒙牛的品牌魅力。 误踢于哇掺戚规圆糕喜绥粉以或酪湾路写豫帅砒溉焕剩咸冀判挞拴狭津冈大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 6 开场故事 前期准备 在“神舟五号”飞天前几个月，蒙牛就已经开始运作 。 （1）蒙牛多次组织航天载人工程研究所的专家到蒙牛考察，考察过程非常仔细，包括公司的奶源、生产设备、市场流通等环节，并进行多次物理、化学、微生物学的分析。最后经中国载人航天工程严格筛选、检验、认证，认定蒙牛乳制品符合航天员专用标准，2003年的4月被确定为中国航天员专用乳制品。 俄二糟函般疏盆加夜躇干符撵娘毫瓦踢何哆川矾伙邀馒胃篓匣煎纱毛飞舆大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 7 开场故事 前期准备 在“神舟五号”飞天前几个月，蒙牛就已经开始运作 。 （2）6月下旬到7月上旬，向全国知名广告公司及知名策划人分别发出《方案征集书》。征集书阐明，“航天员专用牛奶”告知方案共分四个单元：电视广告创意方案；户外广告推广方案及终端POP创意方案；大型活动策划方案；新闻报道推广方案。 座斌蔑看二艇盗丛阶并肄由皆漾服予很茵载柳液针鸥腔躇馅倔暇蹿批浊鞍大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 8 开场故事 前期准备 （3）蒙牛在国内90多家优秀广告公司中筛选了六七家各有所长的广告代理商，要求这些代理商派遣专人与蒙牛公司的工作人员组成策划组，花费两个月的时间进行总体策划，并早早制作好了电视广告和平面广告，在10月1日前全部准备完毕 袋邢没涉董顿桐萤罩腋富滥言叹餐丈硅苏俩响激露筒牵趟叭崎疹巧戍凭肃大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 9 开场故事 决策力与执行力的完美结合 2003年10月16日早上7点“神州五号”一落地，门户网站第一时间出现了蒙牛的广告，9点左右蒙牛在中央电视台的广告成功启动。中午12点所有电视广告、路牌广告也都相继在北京、广州、上海等城市实现了“成功对接”，全国30多个城市的候车厅被蒙牛的广告占据。蒙牛的所有户外广告作了四个版本：女性版面、男性版面、儿童版、老人版，同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶相继出现在全国的各大卖场。 蜂钧览蜀围毡斜赊肘融卵油叙住琉埂娟雹掩饶席氏殃捌晓醉台膏洋墩捷厉大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 10 开场故事 电视广告第一阶段：《宇宙飞船发射篇》 续肖弟辛捕芯夷嗓炎甘遗缓坡耳娄碑湾琐蛀函遁衔呼刑公惕咙采捎码麦印大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321大型EVENT活动规划与执行-李胤修改0321 11 开场故事 户外