广告(本科)专业实践教学环节实施细则.docVIP

广告学(本科)专业实践环节实施细则 一、 课程实践环节 课程实践是根据课程教学的要求，结合工作和社会实际情况而进行的综合性实践，旨在提高学生技能和强化学生运所学知识分析问题和解决问题的能力，由于广告学专业课程的实践性很强，课程辅导教师可根据课程的特点和学生的实际情况适当选择以下课程实践方式： 专业课程命题设计 计算机应用设计上机实践 社会调查：广告市场调查（命题调查为主） 要求： 1、? 学生必须按教学大纲的要求完成应做的课程实践，未完成实践的或实践环节不合格者不能取得该课程的学分。 2、? 按课程性质选择合理的课程实践方式，专业课程以命题设计和上机实践共同完成，可穿插市场调查。 3、? 实践教学应尽量与该门课程的理论课同步进行。 4、 市场调查要求学生能运用在校学习的基本知识、基础理论、技能工具与方法等，去研究和探讨实际工作中的相关问题，因此，在社会调查和调查报告写作过程中要求结合专业学习，在深入实际的基础上，对设计行业市场展开调查。进行市场调查的学生要根据选题列出提纲（包括调查对象和调查内容），做好调查过程记录，根据调查结果写出调查报告。 二、 社会实践 1、社会实践的目的： 社会实践课程主要是培养学生将所学的设计、理论知识运用于实践的操作中去，使学生能够利用所学的知识认识问题分析问题，因此，课堂所学知识，需要通过反复的社会实践加以吸收和提高，让学生在平时的社会实践中提高自己的专业水平，积累更多的专业知识与经验，开拓视野和提高思维创新的能力。 2、社会实践的方式： 社会调查：由学生自主确定调查题目，报当地电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出社会实践报告（调查报告）。 要求： （1）社会调查的内容应限定在本专业实践范围内，各省级电大应根据广告专业的特点，结合当前的热点问题或新的广告现象，有针对性地提供部分选题让学生选择，并组织学生实施社会调查； （2）学生在调查完毕后应独立完成社会实践报告（调查报告）。? 专业实习：专业实习主要是结合广告专业涉及的内容，安排学生到广告公司、媒体或企业实习，了解基本广告运作流程、方法等具体知识。 要求： （1）专业实习应在专业教师或广告行业专业人士的指导下开展，学生可以自己联系实习单位，也可以由学校统一联系实习单位（建议有条件的地方电大进行统一组织，尽量帮助有实习需求的学生联系实习单位）。 （2）学生在实习前应明确实习方向和目的，专业实习完毕后，学生应总结自己实习的经验及体会，撰写社会实践报告（实习报告）。 专业考察：对于部分对广告行业有相当的兴趣，并且有条件或有需求的学生，可在学校的统一组织和安排下，到广告业较发达的城市进行异地广告考察，以了解异地广告市场，学习先进的广告理念，掌握广告流程等。 要求： （1）专业考察应在征求学生意见的基础上，在学校的统一组织和安排下进行。 （2）在考察前，学生应明确考察目的，考察完毕后，应总结自己的体会，撰写社会实践报告（考察报告）。 项目实践：学生结合自己的工作岗位或工作内容，确定一个与广告活动有关的实践项目，然后根据该项目的安排进行项目实践活动。项目的类型可以是进行广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、市场分析、制定商业计划、营销策划等。 要求： （1）项目实践应在专业教师或广告行业专业人士的指导下进行，建议以小组的形式开展项目实践活动，小组以2--3人为宜。学生选定项目后，必须先报当地电大或指导教师审核批准。审批通过后，方可开展实践活动。 （2）项目实践完成后，项目小组每个成员必须独立提交一份社会实践报告（项目实践报告或项目方案）。 （3）如果学生本人是广告行业从业人员的，若有近期自己深度参与的与广告活动相关的项目成果，可在加盖单位公章后，直接提交成果，作为社会实践成果。 3、 考核与成绩评定： 评定依据: （1）社会实践时的基本情况与表现。 （2）社会实践报告的内容与文字表达。 评定标准: 社会实践成绩采用百分制，成绩分优秀、良好、中等、合格和不合格五等，90分以上（含90分）为优秀，80-90分（含80分）为良好，70-80分（含70分）为中等，60-70分（含60分）为合格，60分以下为不合格。取得合格成绩者方可获得相应的学分。 凡社会实践报告字数不足、内容不全、未参加社会实践活动、未能达到必需的社会实践活动课时、未提交反映社会实践成果的文字材料、抄袭造假者，按不及格处理。 评定方法: （1）社会实践的成绩依据成绩评定标准，由指导教师给出初评成绩，由教学点初审，电大分校复审，省级电大验收，中央电大抽查、终审。 （2）专业实习由个人填写鉴定表（表格由省级电大统一汇制），由实习单位或部门签署对该学生的实习意见并盖章。最后经指导教师评定出成绩，并由专业责任教师审定合格后，学生获得相应的学分。 （3）初评不合格者，允许重做一次。凡社