金融支持旅游文化产业互动发展思索.docVIP

金融支持旅游文化产业互动发展思索文化是旅游的灵魂，是旅游产品的核心竞争力。旅游是文化实现产业化，产品走向市场的重要载体和途径。两者在产品、市场、品牌、宣传营销以及基础设施建设等方面具有诸多的契合点。旅游文化产业互动发展，一方面有利于文化产业的核心竞争力的形成，另一方面则能够实现产业链的有效延伸，在更广的范围内实现产业良性组合，同时拉动其他关联产业的持续提升。 丽江拥有得天独厚的旅游资源和民族文化资源。近年来丽江文化产业与旅游经济互动发展呈现良好的发展势头。2001年5月，在丽江召开的第五届亚太地区世界遗产年会上，中外世界文化遗产保护专家把丽江民族文化保护、民族文化产业发展与旅游产业建设相互促进的经验誉为“丽江模式”，并在亚太地区推广。 一、丽江旅游文化产业发展现状 （一）丽江旅游业发展情况 近年来，丽江旅游继续保持了快速发展的态势，产业规模不断壮大，产业要素日益齐备，产业体系趋于完善，并在产品研发、市场开拓、品牌塑造等方面积累了较为丰富的经验。2011年全市共接待海内外游客1184.05万人次，同比增长30.12%，其中，海外游客76.12万人次，同比增长24.5%，旅游业总收入152.22亿元人民币，同比增长35.36%。以旅游业为龙头的第三产业增加值完成73.62亿元，增长12.4%，高于全省平均水平0.6个百分点，增幅位居全省第4位，对全市经济增长的贡献率达32.8%，拉动GDP增长5.4个百分点。 （二）丽江文化产业发展情况 1997年12月，丽江古城申报世界文化遗产成功，有力推进了丽江民族文化保护和民族文化产业开发。2008年底，丽江被中央列为全国改革开放18个典型地区之一。2011年底，全市文化产业增加值是2005年的3.3倍，占GDP比重达11.8%，比全国的2.75%、全省的6.1%分别高9.05、5.7个百分点。观看《印象丽江》人数再创新高，全年共计演出905场，实现营业收入23164.09万元，同比增长26.50%，实现净利润9756.31万元，同比增长41.65%。《丽水金沙》2011年演出980场，接待游客52万人次，实现收入8000万元，实现税收510万元。 二、丽江旅游业与文化产业互动发展情况 风光是旅游的载体，文化是旅游的灵魂，丰富多彩的民族文化是丽江旅游经久不衰的根本原因。就丽江而言，特色和新兴的文化产业与已经较为成熟的旅游业达成互动发展，对于文化产业和旅游业的核心竞争力的形成具有重要意义。 （一）政策扶持为互动发展营造良好环境与条件 “十一五”，市委、政府提出了“文化立市、旅游强市、水能富市、和谐兴市、人才推动和全面开放的六大发展战略”，进一步明确了“清洁能源基地”、“生态产业发展基地”和“国际精品旅游胜地”三大发展目标。为全面推进丽江旅游“二次创业”，加快国际精品旅游胜地建设步伐，在2008年的全市旅游工作座谈会上，提出了实现丽江旅游科学发展的“六个转变”。在市委二届九次全会上进一步明确了“以自然为本，特色为根，文化为灵魂，市场为导向”的旅游发展原则。 （二）良性互动实现互利共赢 多年来，丽江通过促进文化产业和旅游业融合发展，以文化提升旅游品位，以旅游彰显文化底蕴，形成互促互进、相得益彰、共同发展的良好局面。一是影视与旅游业的组合。《千里走单骑》、《一米阳光》、《茶马古道》、《大东巴的女儿》、《木府风云》等影视作品的拍摄，使丽江成为独具吸引力的拍摄地，进一步宣传了丽江形象。二是演艺产业与旅游业的组合。丽江在发展文化旅游过程中，充分利用旅游优势，通过打造纳西古乐、东巴乐舞、《丽水金沙》、《印象丽江》等文化品牌，提高了丽江的文化内涵，促进了丽江的可持续发展。三是文化创意活动与旅游业的组合。先后成功举办了丽江束河中国情人节、雪山音乐节等具有较大影响力的体验性节庆活动，有效提升了丽江旅游的知名度和美誉度。 （三）文化旅游互动带动社会经济发展 一是在束河古镇“以镇建镇、以镇养镇、以镇兴镇”的保护开发模式促进了当地村民生产生活方式的转变，使当地村民成为古镇保护开发的直接参与者和受益者，人均纯收入从开发前的800元提高到目前的4000多元，呈现出旅游、文化带动社会主义新农村建设的新气象。二是玉龙雪山景区加大旅游业反哺农业的力度，吸纳一批青壮年群众进入景区公司就业，仅《印象丽江》节目就吸纳了当地农民演职人员600多人。同时，景区先后投资3000多万元建设基础设施，改善社区群众生产生活条件。三是拉市海立足得天独厚的自然资源和人文资源开展的特色乡村旅游项目，带动了当地业的快速发展。截至目前，拉市海共有800多户1200多人参与旅游，参与旅游农户月平均收入达2600元。 三、金融支持旅游文化产业发展的情况 （一）信贷支持情况 丽江市金融机构对旅游