从传播学视角看春晚小品_捐助_的传媒隐喻.pdfVIP

视听界面 从传播学视角看春晚小品 《捐助》的传媒隐喻 □张 军 央视春节联欢晚会的小品节目，已经多次出 使其产生惧怕被孤立的心理，从而对“优势意见” 现以媒体介入引起戏剧冲突的结构，早先 采取趋同行动。同时，出于自我形象塑造的需要， 的如《英雄母亲的一天》《昨天 今天 明天》《说 受访者面对媒体时往往先进行“自我审查”，其谈 事儿》，近年的有《火炬手》等，今年的《捐助》 吐、行为会主动向主流价值观、道德规范贴近。 也是如此。这种结构中，媒体虽是配角，却是重 这种情况下，“现场直播”、“如实记录”恰恰是不 要的“输入端口”——通过与它的互动，小品的 “客观”的，加入某种主观判断反倒有可能“客观”。 主角得以超越日常的生活圈子，评说、讽刺各种 随着情节的展开，《捐助》几乎活画出传媒业 社会现象。反过来，这一过程中，媒体的运行状态、 的现实图景 ：从媒体崇高感的消解，到自媒体时 业界生态也不经意地表露出来（隐喻）。因此，对 代，再到部分话语权从传统媒体移出，并转入网 《捐助》的一种解读是 ：它是一则媒体业（尤其是 络媒体。 传统媒体业）的寓言。 笔者上世纪 90 年代 “采一采”、“采采我” 。 该小品中，赵本山与其弟子王小利扮演两个 毕业参加工作之初，多次听老记者忆起“采访” 东北乡村老汉。因为是亲家，老伴又都已过世， 之隆重 ：有学校打出“热烈欢迎 ××× 记者来我 便合包了一片地，收入也存在一张卡里。赵本山 校采访”的横幅 ；某山区县的县委常委开会，集 上银行给王小利取钱，碰到为单亲家庭孩子捐款 体向记者“汇报工作”。随着新闻事业空前发展， 资助上大学的活动，本打算捐 3000 元，但因误操 目前媒体的数量迅速增加，也显现出一定程度的 作捐了 3 万，将王小利准备相亲娶媳妇的钱也捐 同质化 ；而新闻传播的受众也由精英群体日趋大 了，自己还不知道，直到记者赶到家里采访。冲 众化、平民化，媒体“官办”、“体制内”、“自上 突由此展开。 而下”的色彩越来越淡化，以至于如今在两位乡 因为准备相亲娶媳妇的钱被误捐了，王小利 村老汉嘴里，“采访”已经成了“采一采”、“采采 大发牢骚，急于一吐真言。赵本山多次以“现场 我”。虽是角色台词，背后仍耐人寻味——两个字 直播、全球的”提醒他，意思是“嘴上要带个把 减为一个字、叠字以加强口语化，常常意味着主 门的”。根据“沉默的螺旋”提出者、德国学者伊 体崇高感的消解和庸常化，甚至有戏谑的味道。 莉莎白 •内尔 - 纽曼的观点，媒介不断重复的词 王小利抢过话筒，自己当起记者来。这是对 汇、观点，在公众公开表达意见时被采用，通过 互联网时代“人人都有麦克风”的写照。更值得 大众传播与人际传播的结合，塑造出关于特定事 注意的是，他的“自媒体”行为，是因为无法忍 件的“意见气候”。“意见气候”的压力作用于人们， 受小沈阳扮演的出镜记者“刨得不深”，自己的憋 2010.04 89