最新天正集团低压电器品牌策略研究.doc

毕 业 论 文 题 目： 天正集团低压电器品牌建设策略研究 院 系： 经济管理 专 业： 市场营销 班级： 0703 学号：200707010316 学生姓名： 蒋 兰 导师姓名： 郝树平 完成日期： 2011年5月 诚 信 声 明 本人声明： 1、本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果； 2、据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文中不包含其他人已经公开发表过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位而使用过的材料； 3、我承诺，本人提交的毕业论文中的所有内容均真实、可信。 作者签名： 日期： 年 月 日 目 录 中文摘要……………………………………………………………………………… (1) 英文摘要……………………………………………………………………………… (1) 一、引言……………………………………………………………………………… (2) 二、天正集团有限公司基本概况…………………………………………………… (2) （一）集团概况……………………………………………………………………… (2) （二）集团组织结构………………………………………………………………… (3) （三）天正集团企业文化…………………………………………………………… (3) 1.企业标识…………………………………………………………………………… (3) 2.天正理念…………………………………………………………………………… (4) （四）天正集团低压电器产品描述………………………………………………… (5) 1.天集团低压电器简介……………………………………………………………… (5) 2.产品荣誉…………………………………………………………………………… (5) (五) 天正集团低压电器的行业竞争分析………………………………………… (5) 1.行业内部竞争状况………………………………………………………………… (6) 2.进入威胁、障碍…………………………………………………………………… (6) 3.替代产品…………………………………………………………………………… (6) 4.买方的议价能力…………………………………………………………………… (7) 5.供应商的议价能力………………………………………………………………… (7) 三、天正集团的品牌建设策略……………………………………………………… (7)（一）树立“富有活力、亲和顾客”的品牌形象………………………………… (7) （二）打造行业龙头企业形象……………………………………………………… (9) （三） 提升细分市场品牌渗透力……………………………………………………(10) （四） 创新电力行业品牌营销………………………………………………………(12) （五） 重点市场重点突破……………………………………………………………(14) 结 束 语……………………………………………………………………………… (14) 参考文献……………………………………………………………………………… (16) 致 谢………………………………………………………………………………… (17) 天正集团低压电器品牌建设策略研究 摘 要：在残酷的市场竞争中，没有品牌就没有竞争力。随着市场及消费者品牌意识的增强，品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础。品牌建设策略是品牌营销组合策略的基础和关键，它确定了品牌的基本原则和发展方向。一个明确的品牌建设策略将帮助公司生产出区别于竞争者的差异化产品、制定相应的价格、在合适的渠道上分销、通过有效的宣传推广与消费者沟通。本文结合天正集团有限公司对品牌重视的实际情况，针对实践过程制定出相应的品牌建设措施。 关键词：品牌策略；品牌意识；品牌建设 Brand Strategy Research of Oriental TENGEN Group Abstract:In the brutal competition in the market, no brand will not be competitive. With the market and increase consumer brand awar