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看上去很美：盘点中国数字出版江湖 2013-06-25 10:06:06 作者：刘景峰 来源 :中国图书商报 【大 中 小 】 浏览 :321 次 评 论:0 条 “数 字 出 版 ” 的 概 念 始 于 2003 年 ， 它 的 “标 准 定 义 ” 是 ： 利 用 数 字 技 术 进 行 内 容 编 辑 加 工 ，并 通 过 网 络 传 播 数 字 内 容 产 品 的 一 种 新 型 出 版 方 式 ，其 主 要 特 征 为 内 容 生 产 数 字 化 、管 理 过 程 数 字 化 、产 品 形 态 数 字 化 和 传 播 渠 道 网 络 化 。目 前 数 字 出 版 产 品 形 态 主 要 包 括 电 子 图 书 、 数 字 报 纸 、 数 字 期 刊 、 网 络 原 创 文 学 、 网 络 教 育 出 版 物 、 网 络 地 图 、 数 字 音 乐 、 网 络 动 漫 、 网 络 游 戏 、 数 据 库 出 版 物 、 手 机 出 版 物（ 彩 信 、彩 铃 、手 机 报 纸 、手 机 期 刊 、手 机 小 说 、手 机 游 戏 ）等 。数 字 出 版 产 品 的 传 播 途 径 主 要 包 括 有 线 互 联 网 、 无 线 通 讯 网 和 卫 星 网 络 等 。 不 过 通 常 意 义 上 的 数 字 出 版 ，则 是 指 “数 字 化 的 出 版 ” 。它 包 括 传 统 出 版 业 数 字 化 的 全 部 过 程 和 结 果 ，同 时 也 包 括 新 兴 的 数 字 媒 体 和 相 关 链 条 。按 这 一 定 义 对 国 内 数 字 出 版 企 业 进 行 分 类 ，大 致 可 以 分 为 六 类 ：电 商 平 台 、阅 读 平 台 、内 容 提 供 商 、 硬 件 制 造 商 、 电 信 运 营 商 平 台 、 数 字 图 书 馆 。 看 上 去 很 美 ： 盘 点 中 国 数 字 出 版 江 湖 电 商 平 台 当 当 网 以 中 国 亚 马 逊 自居 ， 却 迟 迟 未 随 之 走 电 子 书 业 务 的 路 线 。 2011 年 ， 与 京 东 商 城 、苏 宁 在 纸 质 书 方 面 的 价 格 战 导 致 巨 亏 后 ，李 国 庆 终 于 决 定 转 战 电 子 书 ， 照 搬 亚 马 逊 模 式 ， 当 当 网 推 出 “电 子 书 频 道 +都 看 阅 读 器 ” ， 目标 是 ： 未 来 五 年 内 全 面 超 越 当 当 网 的 纸 质 书 。 有 人 认 为 ， 当 当 网 可 以 凭 借 12 年 的 图 书 销 售 经 验 ，凭 借 与 出 版 商 深 厚 关 系 ，凭 借 一 群 有 良好 阅 读 和 付 费 习 惯 的 用 户 ，有 望 成 为 能 够 整 合 中 国 数 字 图 书 资 源 的 平 台 。但 出 版 商 的 合 作 态 度 并 不 积 极 ，当 当 网 软 硬 兼 施 也 只 游 说 了 一 半 的 合 作 商 签 协 议 ，甚 至 有 些 被 逼 签 协 议 的 出 版 商 签 约 之 后 也 并 未 提 供 图 书 电 子 版 。除 了 出 版 商 担 心 电 子 书 冲 击 纸 质 书 ，当 当 网 传 统 纸 质 书 部 门 也 有 此 顾 虑 。手 心 手 背 都 是 肉 ，当 当 网 也 就 没 有 了 破 釜 沉 舟 做 数 字 出 版 的 决 心 。 有 人 说 ，京 东 电 子 书 本 意 是 来 搅 当 当 网 的 局 ，在 图 书 数 量 、合 作 商 数 量 、营 销 方 式 上 样 样 都 是 赶 超 当 当 网 而 来 ，且 强 势 地 要 求 ，凡 是 当 当 网 有 的 ，京 东 商 城 必 须 有 。首 批 推 出 的 电 子 图 书 、数 字 期 刊 和 多 媒 体 电 子 书 总 计 就 超 过 8 万 种 ，合 作 供 应 商 超 过 200 家 。在 营 销 方 式 上 ，京 东 电 子 书 可 以 赠 书 ，可 以 购 买 京 东 畅 读 卡 对 电 子 书 进 行 借 阅 ，推 出 电 子 书 在 线 畅 读 VIP 服 务 ；内 容 上 ，与 人 民 出 版 社 合 作 发 行 十 八 大 文 件 、文 献 出 版 物 电 子 书 。当 当 网 业 务 萎 缩 之 后 ，京 东 商 城 内 部 也 迅